331陌颜第一课作业#有号以后#

产品：有礼有节传家日历

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【文案目标】

写给谁看：喜欢传统文化、充满仪式感、喜欢记录生活且生活具有一定品质的人群。

结果：看完我们的文案后，他们将知道有礼有节传家日历与市面上其他日历最大的不同之处是有大量精美的中国传统插画，不仅具备日历功能，更具备艺术欣赏与收藏价值。考虑到一部分人不舍得“破坏”日历，我们设计了手撕、翻页两个版本。此外，这款日历还植入AR效果体验，支持线上互动创作，可以创作自己的专属日历。

为了得到这一结果，

他们需要知道：

1.有礼有节传家日历不仅是一本日历，还是一个日记本、一件精美的艺术品

2.这款日历支持线上记录，使用方便且易于保存

3.手撕、翻页两个版本可选，强迫症也不用担心

他们需要感觉到：

1.有礼有节是一个很注重生活品质、注重传统文化的品牌

2.这是一款用心设计、制作的产品

3.这款产品的用户体验很棒

【目标人群】

是谁：喜欢传统文化、充满仪式感、喜欢记录生活且生活具有一定品质的人群

有什么需求要被满足：简单记录生活；增加生活情趣，提升生活质感

与本产品的关系：这款日历每一页都是一副精美的中国传统插画，每一页都是一个故事，在使用的同时还可以加深对中国传统文化的了解；每一个想要记录的日子的日子（包括但不限于节日、节气等），都可以观看AR，使用线上互动创作功能，记录生活的点点滴滴。一年结束后，还可作为收藏品，发挥更大价值。

与本品牌的关系：这是一个取意东方礼节文化的风雅品牌，专门开发饱含人情温度和礼节审美的产品，致力于传统美学经典的再创造，处处体现着“风、雅、颂”。

如何看广告：看完后觉得该品牌秉承的理念及其开发的产品非常符合自己的审美，且符合自己对质感生活的追求。

【写作方向】

以中国传统礼节文化为出发点，突出这款日历的使用功能、美学与礼节功能及收藏价值，让消费者感到这是一款有文化、有人情、有质感的产品。