7月23日，中粮名庄荟联合意大利对外贸易委员会(ICE-ITA Italian Trade Agency, 以下简称ICE-ITA)北京办事处，在北京长安街W酒店举办“意大利葡萄酒繁荣之路”暨中粮名庄荟与意大利对外贸易委员会战略合作发布会。论坛旨在增强中国消费者对于意大利葡萄酒的认知，通过共商、共建、共赢，共同打造一个意大利葡萄酒的利益共同体和资源共同体，助力意大利葡萄酒实现在中国的繁荣之路。
会上，意大利对外贸易委员会（ICE-ITA）与中粮名庄荟达成了为期一年的合作协议，制定了多层次促销策略：包括在全国各省份开展意大利葡萄酒的专场品鉴培训会；通过中粮名庄荟微博、微信、官网等自媒体和行业媒体资源进行意大利葡萄酒产品推广和传播；在全国150家中粮名庄荟连锁店进行意大利专场陈列及试饮并在京东、天猫旗舰店及JS App等线上销售平台进行意大利产品的主题促销推广等活动。
中粮名庄荟为何一定要助推意大利葡萄酒在中国走向繁荣？下面请跟随小编去看看：
今年年初，世界最大的葡萄酒及烈酒展销会--俗称波尔多酒展发表了一项调查报告，预见中国将在2021年成为排在美国之后的世界第二大葡萄酒市场。
换言之，中国的葡萄酒消费将强有力地带动全球葡萄酒的销量。
该报告的研究目标是全球从2016年至2021年的消费趋势。2016年，中国葡萄酒的营业总额为150亿美元，报告预计，这个数字到2021年将达到230亿美元，增幅为53,3%。至于消费量，它将从2016年的1,62亿箱（每箱12瓶，折合9升）提升至2021年的1,92 亿箱，增幅为18,5%。营业总额的增幅大大高于供货量的增幅，这就意味着，中国消费者喝葡萄酒的档次将与时俱进。
而中国在葡萄酒市场上占据了上风，在来看意大利，目前意大利瓶装葡萄酒对中国的出口量也仅排名第六，居于美国、德国、英国、加拿大、瑞士之后排名第六。
面对此等境况，为何中粮企业还要选择意大利呢？
一、天时地利人和
用中粮酒业副总经理、中粮名庄荟总经理李士祎的话说是：意大利葡萄酒在中国走向繁荣的时机已经到来，现在正是“天时地利人和”之时，中粮名庄荟将全力促进意大利葡萄酒在中国的推广。
何为天时地利人和？所谓需求推动市场发展，眼下的中国消费者，对于葡萄酒，有着怎样的需求？意大利驻华大使Ettore Sequi谢国谊提到：中国的中产阶级人数正在迅速攀升，而如果单纯只看人口数量，甚至可能已经超越美国，在刚刚发布的全球500强企业名单中，中国已经有120家企业上榜，名列第二，2017年中国出境游突破1.3亿人次，花费1152.9亿美金，成为全球第一出境游大国。
消费的升级寓意着消费者对产品品质和多样化的进一步需求，而这刚好与意大利葡萄酒代表的品质与创新相吻合。而且酒与文化息息相关，对于意大利人民来说，而意大利文化在中国的接受程度更高。
二、这是一个招小商的时代
有营销专家指出，不少厂商反映，如今葡萄酒的市场越来越难做了，根本原因是葡萄酒市场发生变化了，葡萄酒消费日常化了，选购多样化了，市场变化快了，跟不上节奏的厂商势必遭遇淘汰。
开放的大门越开越大，对于国产酒的营销将往何处去，和君咨询高级合伙人李振江就指出：“国产葡萄酒的战略选择必然是竞争战略，而非发展战略。国产酒要通过深度体验来抢占消费者心智，通过商业利益重塑来占位经销商和渠道。通过自下而上的获取资源，建立小商系统;通过深度服务，建立新的品牌势能。”
自2014年起，中粮名庄荟迅速成长为国内第一进口酒平台，但在快速成长的阶段，李士祎始终不忘初心，他表示：在甄选美酒的同时，我们希望中粮名庄荟能够成为一个专业的团队，我们想要传递的是价值，而不是看上去的规模，不是人云亦云，获得业内和消费者对我们专业的认可与尊重，更重要。通过意大利品牌推广，毫无疑问地，可以充分体现中粮名庄荟在专业化品牌运营上的进步。
在微商盛行、直播当道、社交媒体风行的传播氛围下，国产酒要想有所突破，除了尊重风土，酿造高品质、个性化的产品，动员广大消费者，把他们“圈”进来，为品牌打CALL，无疑是实现销量增长的良方。所以与意大利合作无疑是最正确的决定。
三、中粮名庄荟现象背后，进口酒“大洗牌”前奏？
仅仅一个多月来，中粮名庄荟动作频频，先是与富邑葡萄酒集团就洛神山庄系列达成战略合作，刚刚又与意大利官方机构对外贸易委员会就推广意大利葡萄酒达成战略合作。相比之下，传统的进口葡萄酒大商则明显“低调”很多。
海关数据显示，2017年中国葡萄酒进口总量74.94万千升，同比增长17.44%；进口总额27.98亿美元，同比增长18.36%。在进口量、进口总额快速增长的同时，进口葡萄酒成为“红海”早已是行业不争的事实，而竞争的加深直接导致了进口葡萄行业正在加速洗牌。
进口葡萄酒“红海”时代，无论是渠道商还是消费者都可以很容易的从线上或者线下渠道获得进口葡萄酒，这大大降低了竞争的门槛，催生了低价竞争，使得产品毛利率下降，甚至从一定程度上催生了劣币驱逐良币的现象，加之进口葡萄酒流通已经从过去的渠道为王向终端为王、消费者为王转变，传统竞争手段“失灵”，无论是大商还是中商、小商，都面临着“淘汰赛”的考验。
巨大的中国进口葡萄酒市场仍然是一个遍地黄金时代，但能够在淘汰赛中活下来，甚至能够拿到一手好牌的只能是少数。
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