近年来,除了共享概念、人工智能,最火的就是所谓的短视频赛道了,至今都没能见个分晓,跑马圈地也许结束了,但距离尘埃落定还未有征兆。这阵子也看了前几个产品,唠嗑唠嗑一个外行人的看法。
短视频到底是什么?
说起短视频,首先它是视频。而视频抽象得来讲,和语音、图文一样是一种内容的表达形式,是内容的载体!
各个内容载体的特点
产出速率用来描述用户信息输出的速度;比如‘我今天出门遇到一只长得跟猪一样的狗,而且还不断在路边树旁撒尿’。直接用语音讲>文字叙述>用视频描述;所以语音和文字用于社交沟通,而且毕竟视频还有不可重现场景的特性;
信息丰富度描述同样的内容在载体的表现力;比如同样是‘我今天出门遇到一只长得跟猪一样的狗,而且还不断在路边树旁撒尿’。视频拍出来的比图文看到的更有意思,而语音自然最没有想象力度了;
读取读取速率是指内容载体内信息理解的速率;文字可以一目十行,而语音和视频就慢的多,视频因为展现了更多的细节所以更难以快速获取信息;
视频的特性让导致其传统的场景多为电影、电视剧、教育、赛事以及节目直播等对内容表现力有较高要求,并不追求快的领域;如今短视频领域层出不穷的视频录制、剪辑工具以及少则3-5分钟多则8-10钟左右的视频规格极大提高视频的产出速率以及信息读取速率,使得视频可以如同图文那样大量出现在新闻资讯以及社交网络上,特别是宽带费用的下降进一步推动了发展速度;
市场格局
现如今短视频市场大致有两种角色
内容产出方:秒拍、美拍、快手等包含视频制作与发布过程的产品,可能在自身产品内传播,也可能在社交网络上传播
平台方:从产出方获取内容在平台上传播;平台分为内容平台方与社交网络平台;
从本质上来讲,短视频仍然是内容的载体的一种,既然是内容,其实参照以往内容产业无非就分为两种:做内容的生意或者做人的生意,即内容平台方向与社区社交方向
平台方向
以短视频作为平台内容特色,应用于生活、新闻咨询等泛娱乐场景,解决用户获取社会信息的需求以及用户消费内容的需求;比如偏社会媒体场景的微博、头条,或者获得各种视频的YouTube等。其实这类产品对内容的要求挺高的,用户看视频不同于看图文,对于不满意的内容图文可以瞄一眼就跳过,而视频需要付出数分钟的成本;所以一方面应该是以pgc为主,甚至是自己培养内容网红;另一方面产品结构上可以对内容结构调整。用即刻式的细分主题对内容进行组织,让用户更快识别自己想要的,而不是普遍的那种信息流(一个p了的图片和标题党)呈现。毕竟短视频内容读取速率仍然是较低的,这方面感觉映兔等类杂志产品做的挺好。
社区社交方向
社交、社区平台:对于社交、社区平台来讲,短视频对其的意义不会仅仅是内容本身,而是能不能利用内容提高平台用户的连接效率,促使用户之间建立关系;一般这类场景是以UGC为主,在用户产生内容和消费内容之间形成闭环,从而提高用户连接效率;比如陌陌这类社交产品更在乎的是大量用户互动,而不是头部内容分发;再比如纯银的新社区产品猫饼,是利用都视频去表现自我、记录生活的社区。为用户提供强大的拍摄功能,而且内容组织的层级细分非常细(因为视频读取视频的特性,细分得组织内容我认为对短视频来说非常必要的),方便用户寻找自己感兴趣的,从而更快的的建立用户互动与连接;
或许这些是机会?
1、充分展现视频强表现力,同时规避视频读取速率差的特点,将视频内容的结构化、精细化(类即刻、猫饼)是一个比较重要的点。目的就是为了让用户更好的消费内容,从而提高消费频率或者社区连接频率;
2、再者对于平台型产品来讲,仍然应是侧重PGC的,如何掌握内容资源是建立产品竞争围墙的核心。高价买网红,甚至是自己培养内容源(类似传统视频平台高价买版权到自制网剧)。
3、对于社区类产品,利用短视频特性寻找具有价值的垂直细分领域比较重要,比如美妆、知识教育、个人成长、生活记录等等;
最后的最后,认识到短视频的本质仍然是内容后,这个产业本身就不会出现一家独大,而是分布在各个行业作为平台内容的一种表现形式。
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