看到碳酸饮料想起可口可乐
提起超市想起沃尔玛
买衣服想起优衣库
想知道哪个电影好看去豆瓣
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什么是认知？
认知是记忆？认知是品牌？认知是习惯？
认知到底是什么，实际上以上都是认知，只不过程度不同罢了；
从某个线索你能够想起有这么个东西——你能明确知道它是什么——你不用思考已经产生行动了；这个过程就是认知从弱到强的过程
为什么会有认知？
生物体在进化过程中，形成反射或者说习惯可以有效增强反应能力，从而保证自己的存活，这是自然选择的过程；这种最有效的记忆方式是我们的本能，有的反射回路是不经过中央大脑处理的，而有的反射回路是需要意识去参与的；我们所说的认知属于后者，上文所述几种现象只不过是意识参与的强弱程度而已。
认知有什么用？
认知的概念在上个世纪由《定位》提出之后一直风靡至今，最近罗胖演讲再次提出了认知概念，要抢占用户的认知、心智资源？
究其原因，正如上文所述，用户的心智是有限的，而且认知一旦形成，很难去改变；所以从商业角度，形成用户认知，既培育了用户对整个行业的理解也形成商家的竞争壁垒。
那为什么互联网时代我们并没有看到明显的认知趋势，大家都是烧钱圈用户，而在移动互联网末期，认知又被重新提起呢？事实上，这和整个商业环境和用户需求有关；
粗放时代（流量时代）
互联网刚刚兴起的时代，用户需求是越来越大，图新鲜、图刺激、图便宜，大量的用户涌入进来，商家只需要将以前的东西再展现给这批用户就可以躺着赚钱。这个时期，认知有作用吗？有！但比较小。品牌效应仍然存在：购物-淘宝、京东，搜索-百度等等，此时争抢用户心智的是两个行业：互联网行业与传统行业，基本以传统行业逐渐被蚕食的趋势发展，此时用户的认知是：互联网的东西高效而又便宜。互联网人士只要规模化产业就够了，就像第工业革命时代，规模化就可以带来利润，根本不用担心有没有人买账！所谓的互联网+就是这样产生的
饱和时代
道理仍然是不变的：用户的心智是有限的，当所有的服务，信息，商品都在网上时，用户怎么选；以前用户只用在线下门店和网店里选择就够了（决策因素往往是价格），现在面对数以亿计的产品与服务，再加上人民的物质条件的丰富，人们如何鉴别哪个是好的，哪个是坏的？甚至长久以来产业一直处于横向发展状态，用户想要的甚至并不存在于当前市场！消费升级+注意力资源稀缺；多么像工业革命晚期——物质丰富，生产过量，各种品牌纷纷出现；
所以这个时候，建立认知是具有战略性意义的；互联网早已结束流量时代，进入精细化时代。
认知时代
老罗演讲所述：时间战场，消费升级，人工智能，认知迭代事实上都在阐述同一个背景：产业信息过剩+用户消费升级的供需不匹配的时代背景下，能够为用户提供更有效的服务，能够提高用户自我认知（精神消费）的产品才能存活下来
细想下来，商业发展历程正如历史一样不断轮回，不论多么跌宕起伏，道理都是一样的
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