之前买的这本书一直没看，这本书很早就出版，可能部分知识有点过时，但整体的思路应该还是可取的，最近刚好需要用到这块知识，就取其精华。
微信公众号运营推广的目的
一两年前，公众号很火的时候，很多人都想做公众号，疯狂吸粉，随便接个广告就能把流量变现。
但是现在，公众号的阅读量明显下降，广告的转化率也更低了，那现在做公众号的意义是什么？
传递信息，塑造品牌
对于企业而言，公众号仍是一个很好的对外窗口，把企业的信息和产品展示出来，提高曝光度的同时也在为企业塑造形象，你内容的风格代表你品牌的形象。
我一直不舍得取关的“稻草人旅行”，它的内容风格很符合年轻人的口味，新奇有趣，自然会联想到它是一家时尚年轻的旅行公司。
对于个人而言，公众号可以是承载和表达个人思想的平台，再小的个体也有自己的品牌，你所展示的内容体现你的三观，代表你的个人品牌。
现在几乎人手一个公众号，大至网红大V，小至职场白领，都为自己代言，表达观点，吸引同频人。
公众号如何运营推广
需要注意的三件事：
1.产品的成长性；（产品是什么，如何变现）
2.塑造品牌重于产品营销；（用户认同你，才会购买产品和推荐）
3.投入精力重于投入金钱。（内容规划，思考用户利益点）
运营和推广的形式
1.承载形式：文字、语音、图片、视频
2.触动形式：福利、游戏、活动
四大关键词
1.分享：内容有用或有趣，分享给别人会产生什么价值？
2.互动：高高在上，用户无感，找一个让用户跟你互动的理由。
3.植入：用户喜欢你认同你，你说什么都是对的，适当时候可以推荐你的产品。
4.成交：为用户描绘得到产品后的情景，促成购买。
消费者购物行为
1.有明确目的：有需求，知道自己想要什么，直接去搜去购买。
2.无明确目的：可能有需求，但不知道要买什么，看到什么买什么。
3.完全无目的：看似无需求，但被相关利益点吸引也会产生购买行为。
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