在互联网营销领域，营销方式多种多样，其中最为火热的就是社交媒体广告。在这个领域里，小红书成为了许多品牌营销推广的新宠。
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一般来说，小红书平台上的广告有两种：官方广告和软文广告。其中，软文广告是指邀请达人或网红代写体验或使用感受文案，通过优质内容来吸引用户关注品牌，提升曝光度和用户粘性，而官方广告则是指商家向平台投放的广告。
对于小红书的软文广告，一些用户往往无法区分它与普通的消费者内容，从而无法清晰分辨。而这也给虚假广告和违规营销留下了空间，因此，小红书也在近期加强了对软文广告的认定。
具体而言，从2021年7月1日起，小红书将对软文广告进行变更认定，原来的天天营销变成了天天软文，并对其作出了以下要求：首先，软文作者必须为真实用户，并在文末注明“本文为商家邀请体验，真实使用后分享使用感受”；其次，在小红书收费服务，直接或间接向商家索取或收取费用，而文中有明显的商家商品或品牌宣传内容的，即为软文广告；此外，对于存在连续发布软文广告的，“天天软文”标签将一直存在。
通过这一系列的举措，小红书对软文广告在认定上更为严格，也为品牌的正规推广提供了更加公平竞争的环境，彰显出小红书对平台规范化营销的持续重视。同时，对于广告主来说，也需要认识到，唯有坚持严格自律，才能在平台上取得更好的推广效果。
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