检验一个品牌够不够火，“出圈”是唯一标准。人尽皆知的茅台酒，显然打破了消费者之间的次元壁。就算不喝白酒，提起茅台，大家的第一反应也是贵。基于这点共识，茅台俨然成了硬通货。
破圈营销，就是将一个原本大众并不熟悉的单一品类下的独立品牌，通过破圈的方式，把它直接拉到全体大众的眼皮底下，也就是把“知道”转为“常常看到听到”的一个过程。
消除消费者的陌生感，是奇袭钱包的第一步。茅台又是怎么做到今天白酒界的第一并成功出圈的呢？
任何一个品牌想要做大，都要想一个好故事。杰克马爱讲阿里巴巴奋斗史，香奈儿爱讲小黑裙。茅台的第一步就已经让它超越其他白酒，它把自己的故事写进了历史书里。
巴拿马怒摔酒瓶振国威的故事，在茅台的大肆渲染下显得格外动人，看着就是一段为国争光的热血传奇。
然而这段关于拿奖这个事，茅台巴拿马1915拿的是四等奖（真正第一的是高粱酒和汾酒的甲等金质大奖章），对外宣称自己是一等奖。
对于这个事，汾酒表示有口难言，谁叫自己不会讲故事。
后来茅台也道歉了，但是这个‘第一’还是根深蒂固的扎在了众人心中。
还有一点，茅台在新中国时就根正苗红，不少开国元勋对茅台叫一个爱不释手，甚至还打出了让全国人民都喝的起茅台的口号，派人在茅台镇研究茅台酒，最后得出的结论是茅台所特有的地形地势土壤、水质以及空气中的微生物造就了茅台酒酱香突出、优雅细腻饱满、回味悠长、空杯留香持久的独特风格，是其它任何地方无法仿制的。
而且用来做外交的酒，本身就是对品牌的肯定和加持。国家都肯定的品质，老百姓还有什么好担心的呢。
这就奠定了茅台‘国酒’的称号。
品牌印象是很重要的。一个品牌形象能够如此根深蒂固的扎根在我们广大人民群众的心中，上面这两件事可谓是功不可没。
出圈式营销，能够把品牌的名字种进消费者的脑中，让用户一想到白酒就联想到茅台，一想到茅台就联想到白酒。
逐渐的茅台这个品牌，成为“茅台酒”这个品类的代表。
让茅台成功出圈的，无疑就是炒的火热的飞天系列，市面最低价也高达1499元，但一经开售，立马抢购一空。
一个从消费品变为投资品，让茅台的股价都蹭蹭的增加了好几倍。
房价也不胜当年盛景，比特币跌落神坛，P2P早就在人人喊打里销声匿迹，投机者们需要新的风口，茅台是替代品，也是不错的投资品，看着网上流传的茅台价目表，让人觉得财富唾手可得。
而茅台早就不是作为‘酒’这一单一价值，在资本场上博弈，说不清它驾驭了资本，还是资本驾驭了它。
茅台的成功，离不开天时地利人和，从背景来看，茅台早就在无形中给自己的品牌做好了铺垫，看起来不打广告，但茅台的营销从未停止。
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