我认为品牌这个东西之所以好，某种意义上说，是满足了你想要而不可轻易得到一些东西。
比如你买一个包，为什么需要一个牌子呢？传统的解释是，“用户在买一种身份认同”。
因为买了某些品牌，继而觉得自己进入了某些阶层。所谓的，温饱思淫欲，有钱就买包。
但年轻的用户似乎不是这样。
你查一些调研，企鹅智库之类的。他们会告诉你“90后，95后，他们拒绝大牌。喜欢买更有个性的，与众不同的东西。比如独立设计师之类的，需求将更加细分云云…”
染鹅，
旁友们，假如我们推敲一下这段话。是否也能做另一种假设：
我喜欢买“有个性的，与众不同”的东西，本质而言，难道不是想给自己打上另一种，名字叫做“小众”的标签么？
所以用户标榜自己“小众”这件事本身，是不是一种最普遍的需求？
而我们假如从另一个角度看所有的“品牌”，
你又见过哪个品牌，不是哭着喊着想让用户觉得自己有多小众，有多“与众不同”的呢？
真正成功的品牌，必须有让人印象强烈的性格和标签。又通过这种标签，来垄断某种品类产品的用户认知。这应该才是品牌生意的真谛。
不够大的品牌，往往就是因为自己太过普适，继而泯然众人。
对于我自己的品牌，比如说「拒绝基本」。我从内心希望，这是一个叛逆的品牌。
什么是叛逆呢？ 你狠容易联想，比如说「拒绝平庸」，「拒绝无聊」，「拒绝人云亦云」，「拒绝格式化的生活」，等等。
这些话说起来容易，做起来困难。
比如说「拒绝平庸」，这句话说出口非常容易。但你真的要去做的时候，就必须要拿出一种偏执狂的特质。
你画一张图，一根线对不齐，我可以坐在那里改20遍；一个颜色不够准，我可以在那里调一个晚上；一个产品不够满意，我可以把整条产品线推倒重来。
当你真的去做这些事情的时候，它必然会遭到狠多的抵触。
“这样你还不够？”
“你有完没完？”
“妈蛋你怎么又来了”
这些话，这些感受 在你耳朵边是不是经常会听到。一次两次，三次四次。当你接受了这些建议，一个平庸的东西，一家平庸的公司，也就这么开始了。
而你看什么叫「拒绝基本」呢？
就是一件事情做不好，就滚你妈的蛋，出来给我重干。就差一点不行，那就做到行为止。
这是一个公司，一个品牌的，某种态度。
我把这个，看作一种「叛逆」。
做自己心里觉得对的事。不要管别人怎么看。
有很多人从小都觉得自己很叛逆，跟师长互怼，我行我素惯了。人又聪明，也许还读了个不错的大学，觉得自己无所不可为。
然后毕业进了个公司，被老板说了几句，觉得“我次奥，老板傻逼我不干了”。
接手了一个事情没做好，“破事我不干了”。要么就索性看别人怎么干，他也就这么干。
这不叫叛逆，这叫二。
叛逆的人，起码是要拿出点骨气的。
你觉得我做得不好，那我非要给你点颜色看看。你觉得我不行，那我非要行一下给你看看。
叛逆的人，起码是敢于坚持自己的想法的。是敢于摆事实讲道理去跟老板对怼的。怼不过，那就想清楚了重新再来。
我把这个叫做叛逆。
「要劫就劫皇纲，要嫖就嫖娘娘」。
我喜欢这种叛逆的人。
假如你是用户，你可以想象，这样一个公司的人，它做出来的产品，做出来的服务，应该会是一个什么样子。
而我同时又希望，我们是一群玩世不恭的人。
玩世不恭的意思就是，敢把事情做好，也敢在老板的位子上放屁。
把自己挑战师长权威的小孩子气做到产品上。我觉得，这有点意思。
一个较真的，孩子气的品牌。这是我心里最想要的样子。
一个随便的记录。
汪撕葱
2017.7.2
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