锋芒智库丨米洛
初看《我们是真正的朋友》，给人的观感如同vlog般的流水账游记，再耐着性子看到第二期，竟是是被“原生友情”感动的大型“真香现场”。实质上第二期节目也没有特别的故事线，唯一让人记住的主题“看帅哥”，但因从少女时期便结下的友谊的大S、小S、阿雅、范晓萱，四姐妹在镜头面前的自然感让人“极度舒适”。截至稿前，节目豆瓣评分8.9分。
从《向往的生活》里每期一遇的“有朋自远方来不亦乐乎”，到《我们是真正的朋友》里相识20多年四姐妹的集体出游，“老友记”式综艺在当下愈发受到观众亲睐。在笔者看来，老友记式综艺是以节目为载体，娱乐圈熟人社交的现实衍生，即熟人社交综艺化的体现，但如何做到真实自然地打动观众却并非易事。
为什么观众会喜欢看“老友记”式综艺？
一方面，或与当下娱乐圈塑料兄弟、姐妹情过多有关。当下，炒CP是短期获得曝光度的最佳方法，但达到预期之后，“分道扬镳”的大有人在，这样案例频繁出现让人不由得开始对娱乐圈的友情产生信任危机。
但在《我们是真正的朋友》当中，四姐妹吵架时，网友不会批塑料情，反倒是边看边乐呵评论，“当你觉得她们吵架是剧本的时候，请你相信，那就是剧本哈！”的确，第一期节目里在餐厅的吵架确实是四姐妹愚人节的恶作剧。
“老友记”式综艺的嘉宾与娱乐圈塑料情不同之处在于，嘉宾们之间的感情经历过了岁月风雨的“冲刷与摧残”——《向往的生活》里黄磊、何炅与《我们是真正的朋友》里四姐妹之间的感情都长达数十年。观众对于这样的原生友谊既信任又向往，也让节目有了坚实的观众基础。
但值得注意的是，情怀杀并非金钥匙。东方卫视曾经推出过体验型励志真人秀《青春同学会》，邀请中央戏剧学院、北京电影学院、上海戏剧学院中的明星毕业生，带领他们回到充满青春气息的校园时光，完成一次高难度的公演挑战，但并未让这一波“情怀杀”成功发酵。
在笔者看来，对于“同学”这一概念，观众所知道的更多是黄晓明和赵薇，郭京飞、雷佳音等。而《青春同学会》这档节目中邀请的明星嘉宾知名度不一，往日在公众视野里也不曾有过多交集，故而在节目中的表现更显得刻意得如“逢场作戏”一般，进入了节目组营造的情怀杀氛围里自嗨。
另一方面，嘉宾之间的相熟会给观众提前的心理照应。在《向往的生活》二、三季里，彭昱畅和张子枫都有互分碗里的食物，但基于其二人在电影中兄妹CP的印记，反倒是兄妹形象在观众心中进一步深化。但在《我家那闺女》当中，首次和吴昕见面的黄研，当吴昕手里拿着东西帮忙系鞋带以及吃完后擦嘴，引发热议被指油腻，这是源于二人是“初见”的关系，观众在心理层面上难以接受。
对于嘉宾本身而言，与多年好友上综艺节目，状态会更自如，话题也会更自然，尤其是对于小S这类需要旁人接梗的艺人来说尤为重要。在《康熙来了》收官之后，小S北上做了《姐姐好饿》《真相吧！花花万物》《小姐姐的花店》等综艺节目，但话题度和口碑皆是平平，也一次次证实其为主场的S式综艺市场空间被挤压。
相对而言，小S反倒是在阿雅的《奇遇人生》、大S的《幸福三重奏》担任飞行嘉宾表现更有话题度，出现在好姐妹综艺里的小S又成为了长不大的死小孩，这源于节目里有懂她的人，能接梗有话题，不再尬聊。对于嘉宾录制体验和观众观看体验而言，“老友记”式综艺是一大舒适区，给人一种“此心安处是吾乡”之感。
飞行嘉宾与主人公的贴近性是故事延展的关键
《向往的生活》与《我们是真正的朋友》一大区别在于，前者每期都有飞行嘉宾的加入。对于以《向往的生活》这类“固定MC+飞行嘉宾”的节目模式而言，当期节目呈现的最终效果与飞行嘉宾所贡献的增量有很大关系。故而无论是《向往的生活》这类生活纪实服务类节目，还是《亲爱的客栈》《中餐厅》等经营类节目，这一类慢综艺所请的飞行嘉宾大都是与主MC有关联的嘉宾。
《向往的生活》三季以来，所请的嘉宾大都与圈内人缘好的黄磊、何炅相关，以第三季第一期为例，黄舒骏为黄磊好友，而“超女”周笔畅、叶一茜、黄雅莉、纪丹迪则是何炅一路见证成长。但这一季少了爱social的刘宪华，为了避免彭昱畅落单，邀请与其共同出演过电影《快把我哥带走》的张子枫加入，新加入的张子枫相对闷，而延续“吃货”人设的彭昱畅在与飞行嘉宾的相处中并不出彩。整体节目调性还是靠黄磊和何炅在支撑。
这样的制作逻辑在其他节目也得以体现。以刘涛和王珂连续经营两季的《亲爱的客栈》为例，所邀请的飞行嘉宾也大都是和刘涛产生过交集的嘉宾，一方面，是在其他综艺节目中合作过的艺人，《花儿与少年》李菲儿、郑佩佩，《跨界歌王》里的胡杏儿等；另一方面是合作过的演员，一起出演过《欢乐颂》的王子文、杨紫、乔欣，共同出演过《琅琊榜》的陈龙等等，剧集的好搭档再到综艺节目当中合体，呈现剧集之外演员相处的真实状态，满足剧粉希望演员合体的愿望。
反观同是民宿经营的《青春旅社》，其常驻嘉宾就有12位，一整季节目当中陆续来了10位飞行嘉宾，在强大的经营阵容之下，外加还有客人，整体人物关系旁骛复杂，显得走量不走心。尽管有李静和戴军这对合作多年的铁磁存在，但依然无法支撑起全季的人物故事线。某些节目组为了加速嘉宾之间的熟悉度，会在录制前玩一些团体游戏拉近嘉宾之间的距离，但这一方法仅适用于儿童类综艺节目，但与成人来说，真正做到走心还是需要时间。
熟人逻辑是综艺领域的通用方法论
《向往的生活》的节目流程用第三季的主题曲形容最为合适——《平凡的一天》，从晨起到夜幕，没有环节感，慢节奏叙述乡村田园生活的美好，而《我们是真正的朋友》则是在无环节的旅行流水账当中通过后期梳理抽取重点内容呈现，比如第二期节目当中，大小S在家未出行，但就蟑螂这一话题便从家延伸到了酒吧，这也就能够理解观众说他们什么都不干都能看一集。
除了慢综艺，熟人社交逻辑同样可运用到访谈节目当中，以《拜托了冰箱》为例，该节目的制作模式为一次请两位嘉宾，连录两期节目，所邀请的嘉宾基本都是私下有交集，比如最新一期周冬雨和papi酱，还因#papi酱指导过周冬雨毕业论文#登上热搜第一，还有一见面就要比发际线的彭昱畅和沈月，同是东北人的宋小宝和魏大勋，私交不错的酒友张歆艺、李诞等等。
如若当期嘉宾是私下并不相识，在开冰箱访谈环节的综艺效果会弱一些，以第五季李宇春和关晓彤出席的一二期为例，二人之间私下交集过少，基本上靠何炅走流程，整体内容相对平淡，而李诞、张歆艺期，二人关系熟络，李诞嘴碎会来事，现场认张歆艺当干妈，反倒增加了更多的笑点。在笔者看来，嘉宾的合理搭配与运用也是《拜托了冰箱》在美食综艺千帆过尽之后还能坚持到第五季的一大原因。
寻找嘉宾的共性与交集对于竞技性综艺同样适用，《高能少年团》里邀请“国民儿女”张一山和杨紫，新一季MC大换血的《奔跑吧》重构人物关系，首期节目在王彦霖和郑恺二人关系上做文章，先是从其二人是校友的关系层面出发，到后续节目当中，成为垃圾大小王，人物绑定式的进程，为新一期节目增加了亮点。
随着垂直领域综艺的细分，小众圈层类的嘉宾扎堆，也为节目开辟了新的视角。譬如近期的《这就是街舞2》当中，很多舞者是相互熟知的，在入场环节会随采环节为大神打call，在队长选人过程中，也会在下面发表个人意见，多维度、多视角评价舞者表现。
当下，明星版的生人社交综艺难以激水花，嘉宾从陌生的尴尬感到渐进的熟悉感的套路了然于心，已然厌倦了嘉宾从“我是谁、多少岁、来自哪”等重复式介绍，任何为节目效果的尬演和尬聊都会被冠以“剧本”。对于“老友记”式综艺而言，弱环节感、真实自然不造作是核心看点，熟人社交逻辑是其通用方法论。
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