今天认真听了李宇宏老师的直播答疑,有体会,有收获,也对新媒体写作有了一些更深入的想法:
通常来说,写作本身是一件比较私人的事情,搞联合创作这样的经历绝大部分人一辈子都不会有。因此,我写下一些文字,记录自己的心情和感想,抒发抒发胸臆,满足一下自己的倾诉欲,无可厚非。毕竟,任何文字,作者都是第一读者。
然而媒体写作,尤其是新媒体写作,有别于日记、随笔,也不同于应试作文,它的主要功能不是让作者写的爽,也不是为了得高分。那么什么是新媒体写作的主要功能呢?我认为是转化率。
新媒体写作的主要作用,就是让看到这篇文章的人,做你想让他做的事,比如关注你的公众号、微博、简书,比如给你点赞,比如给你打赏,比如给你大量的转发,甚至是上热搜榜。最终的目的,就是把读者转化为稳定的、有价值的“用户”,为你的目的舔砖加瓦,甘愿掏腰包。至于文章是不是你想写的,有没有表达出你内心的想法,不是最重要的——注意这个“最”字。
这么写好像有点儿唯利是图,可事实就是如此。
可是李宇宏老师说,我们写作应该写自己最想写的,当我们有着对一个话题有着强烈的倾诉欲,这样写出来的文章才最Powerful。你写出来的文章首先要感动自己,才能感动读者。李宇宏老师给我们推荐了很多非常好的书或文章,比如《查令十字街84号》、《小说与我》、《亲爱的提奥》、《彼得·凯恩和他的138位女朋友们》、《听过十万遍“到时候你就明白了”》、《父亲是这个世界的盐》……还有很多,我就不一一列举了。这些文章和我们通常理解的新媒体写作有一定的距离,主要表现是:这些书或文章,更像是完善的文学作品,而非为了某个目的而吸引读者来阅读的传媒工具。读这些书或文章,我们会被感动,被引发思考,但是我们知道,这些文章都是经过了长时间沉淀的,我们普通人写不出来,而那些作者也不是总能写出这样的文字的。《彼得·凯恩和他的138位女朋友们》的作者沈涎琦也不可能每天都能写出一篇这种深度的文章,这篇文章饱含了她对女权的思考,也包含了她对自己生命痛苦的回忆,只此一份,无法复制。所以可以说,这些文章从表面上看,都是作者最震撼人心的经历或是情感,他们写出来不是为了取悦或是吸引读者,更不是为了什么“转化率”。
这样看来,我前面所说,正好和李宇宏老师说的相反了……吗?
我是这样看待这个问题的:写自己想写的,和追求高转化率,并不矛盾。
我们来再来看看前面说的这些书和文章吧,它们有一个共同点:非常高的人气。这是当然的,如果只是默默无闻的作品,我们也就不会看到它们了。如果你也是初入新媒体行业,正在学习新媒体写作的学习者,就像我一样,也许你会说:这些作品当然人气高啦,因为他们的作者都很厉害,不是有很好的文笔,就是有很好的构思,要不然就是经历特别丰富——而这些对我们又有什么意义呢?我们作为新手小白,没经历,没文笔,就算有了构思也不能很好的表达出来。给我们看这样高水准的书和文章,只能让我们自惭形秽,放弃认真用心的写作,转而成为一个立志加入UC新闻部的震惊标题党。
对于这样的初学者,我有一句话:老师讲的没错,这些书就是榜样,如果你做不到,那是你还不够水准。
不要觉得我说话直接,因为这样的初学者也包括我自己。说真的,听到老师说看到我文章的标题就不想往下看了,我心里挺难受的。我本身写作能力比较弱,因为白天上班事情比较多,所以这段时间我每天晚上差不多都凌晨两点才睡觉,上传到简书的里程碑作业也都被我改了至少20遍,那怕是出于尊重,也应该点进去认真看一下吧。
从听完直播答疑,我一直沉浸在被否定的颓丧之中。但是我也一直在思考一个问题,抛开面子被踩这样的悲观想法,我的问题到底出在那里?我的眼界不够?我的阅读量太少?我的标题起的不好?我的文章太长了没意思?
以上都对,但是,都不是最重要的。直到刚才,当我开始写这篇文章,我才想明白,最重要的问题,是我对自己的定位不明确。
我是谁?我学习新媒体写作是为了什么?我想达到什么样的水平?
我是个学习新媒体内容创作的学习者。我想要在表达我自己想法的同时,也能让我的想法创造价值。我想成为能写出作家水准文章的人。
所以,其实问题很简单,老师说的没错,我文章写的烂,因为我还未够水准。标题起的不好,看到的人连点都不想点,对于一个新媒体人来说,就是失败。我不是在发博客,也不是在写作文,就算把自己感动的要死,没人愿意读,这仍然不是一片好的新媒体文章。
“那么怎么办呢?”我自己问自己。我不是职业作家,自身阅历也不算丰富,文笔也一般般——No!!我不想转行UC标题党啊555……
问题的答案:一个字,练!
我是这样认为的:写,不断地写,想,不停地想。把自己对生活的敏感度提到最高,身边的人或事,能够让自己有所感触的,哪怕只是一点点一瞬间,也要记下来。如果有时间,就写它个一两百字。除了写自己喜欢的,也要写自己不喜欢的,因为有的时候,你本能想要逃避的话题,其实恰恰是你思维的死角。当你正视这个死角,你会发现一些从未发现过的新鲜玩意儿。然后你就把这些你想写的,你不想写的,都给写成文章,发到网上,看看哪些倒霉蛋儿会看到这些粗制滥造的文字,然后他们愤怒地吐槽文章的缺点,这时候我就可以一边和他们互怼一边偷着乐了,因为我自己眼睛看不到的缺点,他们帮我指出来了。
我现在写的东西这么烂,也许我以后写的东西还是很烂……但是我相信,我每写下一个字,我都会向着正确的方向迈出一步,就算明天的我仍然在烂的圈子里转悠,但是肯定比今天的我强一些。对我来说,这就足够了。
最后补充一点:其实我认为对于新媒体写作,达成高转化率劝导消费只是及格。能够感动读者的同时,也能让自己直抒胸臆,达到双赢,才是新媒体写作的最高境界。也就是前面提到的那些书和文章所达到的境界。它们把写作的目的深深的藏在文章背后,藏的非常非常深,让你只能看到这篇文章写得好,不由自主地就给转发了,还特心甘情愿。其实,人家写出来也就是为了让你转发啊,只是,手段比那些UC震惊党不知道高到哪里去了。对我这样还在挤牙膏的初学者来说,emmm……我还不如UC震惊党呢,标题就没人想看啊,唉。
不管怎么说,慢慢来吧。天若有情天亦老,一山还有一山高,山穷水复疑无路,但求无悔走一遭。啊?你因为我的震惊标题点进来了?而且还看到了这里?那么谢谢你,你可以从前面这首非常扯淡的诗开始吐槽了,如果你能给我提出更多的意见或是更犀利的吐槽,那就太感谢了,笔芯。
在写作上这么跟自己较劲,我大概是抖m吧……_(:з」∠)_
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