80%的人根本不懂公众号运营

运营陈同学杂谈|原创 

每次点开简书文章的时候，总能看到一些简友留言互粉。互粉其实并没有问题，关键是你寻求的互粉对象选对了吗？那些满屏回复里寻求互粉的同学，这个方式不但笨，而且还是错的。这也是我为什么会说80%的人根本不懂公众号运营的原因。

我应该是接触公众号最早的一批人之一，当时还没有订阅号和服务号的区分，自媒体还没流行。因为公司平台做电影相关，用户对于娱乐相关的内容输出比较关注，同时，也是增加会员和公司产品的一个粘度的调和剂。后面因为离职也就没再负责公众号相关的工作。最近正好遇上疫情，酒店生意比较一般，看简书上很多简友在分享做公众号的心得经验，自己手痒也想尝试尝试。

以下是我整理运营公众号的思路导图

公众号的定位是什么？

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”

从两个方面来考量：1）你的目标群体是谁？比如，你的目标群体是宝妈→内容输出育儿相关，目标群体是电影迷→内容输出电影相关、目标群体想学习公众号运营→产品运营相关内容，等等。。。2）内容的输出形式？比如，你擅长经验总结文字功底好→内容输出形势可以是文章、而你喜欢视频拍摄或者剪切→内容输出形式为视频最佳。公众号的定位确定了以后内容走向，也是你持续写下去的动力，以我为例，自己一直从事运营岗位工作，对于运营有自己一些经历和教训，这也是我可以持续输出的源力。“好钢用在刀刃”发挥你的特长和兴趣才是你内容输出的动力，也是所有内容型平台鼓励的运营的方针。

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公众号的基础信息，夯实基础第一步

以我关注的“桃桃电影”为例：

微信公众号“桃桃电影”

从名字上看，非常清晰的知道这是一个讲电影的公众号，如果看到内容的正好是电影迷，通过名字恰到好处的吸引了粉丝关注。而简介里面讲的：推荐电影信息、经典电影、院线电影等，均是与电影相关内容的输出，内容非常切合关注粉丝的胃口。

那么公众号的名字如何来取？

1）如果你的定位是技术型内容输出，何不直接在名字里面标注出来，比如：php全攻略（主讲PHP开发技巧的内容输出）、ps技巧（PS设计相关知识及技巧内容输出）等等。

2）输出内容与名字相关。比如：OTA运营分享（酒店OTA运营相关内容输出），人人都是产品经理（产品经理内容输出），桃桃电影（电影相关内容输出）等等。 

一二类的名字还要一个优点是可能会带来微信自身所带来的搜索流量。比如，我在微信中搜索“OTA运营”相关内容除了会展示相关内容以外，同时也会展示相关的公众号及小程序等。。。。

3）取大家熟知你的名字。比如：“鬼脚七”（前淘宝搜索技术负责人）、“白鸦”（前淘宝产品经理）等等人物，这些他们都是互联网比较知名人物，听名号已经知道他们到底是干什么的？当然分享的内容也主要围绕于此。

4）取一个有个性且文艺的名字，比如，我一个前同事做的公众号“走又耳”其实就是“趣”的分拆词，我第一次看见的时候觉得满文艺，好奇心也驱使我去关注她。

5）媒体、企业型类型的取名。这类名字一般以企业名称直接命名，比如，重庆商报、腾讯网等等，因为已经有知名度，目的是更方便的让目标人群在微信中搜索到。

在来谈谈公众号的简介，这正好是对名字的补充说明，特别是像第三类和第四名字好的完善的简介能够让粉丝第一时间判断关注你输出的内容是什么？

如何给公众号引流？

“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，公众号是一个相对封闭的平台，内容的本身需要关注粉丝分享传播，才能起到以点代面的传播方式形成裂变。从一个0粉丝开始运营，给公众号导流至关重要。而将准备的内容分发至其他平台引流只管重要。比如，你去知乎热门回答里面寻找与你公众号内容相匹配的问题回答，如果能获得高赞，自然给你带来的粉丝可观，还比如，今日头条的悟空问答也是如此。而多平台内容分也是1+1＞2的效果。

运营的与产品密不可分，公众号的内容就是产品的核心，打磨产品坚持原创，不断的内容输出，才会持续的得到关注。前路很难贵在坚持。。。。。

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