1.

一提到钻石，首先映入我们脑海的是稀缺、珍贵，为此我们不惜用最好的形容词去描绘它——美轮美奂、流光溢彩、高贵奢华……就连梦露女神都说过“手上一吻多么令人陶醉，可是只有钻石是女人最好的朋友”。拜女神及媒体的大力宣传所赐，钻戒已经成为婚礼的标配，如今谁个婚礼要是没有交换钻戒的仪式，你都不好意思邀请亲朋好友参加。不信你看公众人物的婚礼上，女主手上那枚“鸽子蛋”永远是记者们关注的焦点。

图片来源于百度新闻

钻石的价值就赤裸裸的体现在它的价格上，我们知道一克黄金市场价大约是300元，而一克钻石就是五克拉，最少是百万以上，价格是黄金的几千倍。书上说，这一切都要归功于那一句广告词。

钻石恒久远，一颗永流传

这一句广告词如此经典，以至于家喻户晓，并经常作为文案教科书的例子用以说明广告的力量。

以上就是我们大多数人对于钻石的印象，看完这些，机智如你，是不是有些疑惑？作为正在纠结要不要买钻戒的独立思考者，我们需要问自己以下几个问题，才能决定是否购买钻石。

钻石的价值真的比黄金高这么多吗？那是由什么决定的呢？是钻石矿的稀有程度，抑或是其他因素？

一句广告词真的可以植入让所有人对此深信不疑的价值观念吗？还是幕后有人在推波助澜？
我们知道构成钻石的唯一元素就是碳，与那黑不溜秋的碳并无二致，难道不能在实验室条件下合成吗？

2.

要回答这三个问题，还是得回到那句广告词，那是一家叫De Beers公司的杰作。不要小看它，它可是一家寡头公司，控制着世界上近半数的钻石开采、加工、切割等产业链，可以说它是钻石价格维持高位的最大受益者，我们自然有理由怀疑它。

上个世纪三十年代，欧州市场对钻石的需求已经饱和，De Beers公司于是把视线转向了崛起中的美国，那时美国刚从大萧条中走出来，充满了发展的潜力，类似于今天的中国。除了赋予钻石代表爱情坚贞长久的意义外，De Beers还花大价钱进行广告投放和电影植入，最厉害的一招是引导舆论关注公众人物婚礼时手上钻戒的大小。种种措施多管齐下，塑造了美国群众对于钻石的认知。随着二战后美国一跃成为头号强国，不断对外文化输出，这种认知渐渐传遍了世界。一个显而易见的事实是，明星婚礼的钻戒大小依然是新闻记者们津津乐道的话题（其实很多明星婚礼上的钻戒都是De Beers送的）。

说到这里，不禁有读者会问，那De Beers公司是何方神仙，竟能控制钻石贸易？简单来说，De Beers公司成立于1888年，背景是1870年南非发现了产量巨大的钻石矿，可能会对钻石的价格形成冲击，为了维持钻石的稀缺，相关的钻石矿主联合起来成立了De Beers公司。它始终有目的的维持着钻石市场的供给和需求。有人可能会问，供给可以控制，需求怎么控制？这是它的另一个厉害之处，它赋予钻石神圣唯一的意义，一旦买入很少有人会出售，从而杜绝了钻石大规模的流通，要买只能从De Beers公司手上买（虽然钻石的品牌很多，但都是贸易公司从De Beers手上购买的）。

前面说了，钻石的稀缺只是De Beers公司营造出来的假象，那么钻石矿的储量实际有多少呢？远超你的想象。之前，全球探明的储量是25亿克拉（不排除有隐藏的部分），不算很多，但是随着2012年俄罗斯波普盖陨石坑的披露，直接将钻石的储量拉升到万亿克拉以上，足够让全球所有人订婚结婚用到3000年以后。但俄罗斯也不是傻子，知道如果大量开采流入市场，会造成钻石价格的崩溃，自己也得不到任何好处，于是将波普盖陨石坑严密看守起来，连直升机也不能从上面飞过，怕卷起的气流带走钻石。容许我以小人之心想一下，或许俄罗斯会和De Beers合作，慢慢的从钻石市场分一杯羹。

哪怕不谈波普盖陨石坑，人类还有另一种廉价途径得到钻石——人工合成。不要觉得人工的就不好，从组成元素来说，钻石与铅笔芯没有区别。事实上，上个世纪五十年代，通用实验室就人工合成出了钻石，到今天实验室条件下合成出来的钻石已经可以和最高等级的天然钻石媲美，而价格却比天然的低了太多。但这并不能降低钻石的价格，因为一方面De Beers公司向公众宣称人工的品质比不上天然的钻石，另一方面，这些既得利益的集团阻挠人工钻石的销售。最终，De Beers强大的力量成功了。

3.

可能又有人要问我，你怎么知道这些秘密？其实这并不是秘密，很多人都知道，新闻也报道过。但是钻石的价值观念已经深深植入了大众的脑海，改变不是一朝一夕之间可以完成，并且这还牵涉到人性深处的一个弱点——虚荣，它也是De Beers计谋得逞的基础。

人性中的虚荣，成了钻石阴谋的帮凶，在整个过程中起了推波助澜的作用。让我们考察一下，它是如何发生的。最开始的时候，当De Beers公司向公众兜售钻石价值，可能只是很小一部分人带着半信半疑的心态接受了这个观念，旁边的人甚至会笑话他们花高价买了一块石头。但在De Beers的轰炸宣传和控制产量后，那一小部分人真正相信了钻石蕴含的价值，在与身边人接触的过程中，激发了旁边人的虚荣心，于是他们相互攀比，竞相购买。虚荣像瘟疫一样扩散，席卷全球，共同完成了钻石阴谋。

今天我们都知道，虚荣不是一件好事。但实际上，往上追溯的话，虚荣在人类发展初期起到过重大的作用。虚荣，就是假装拥有自己没有的东西，不论是物质上的还是精神上的，说白了就是让自己显得比实际厉害。当时人类还很弱小，需要彼此协作才能完成狩猎和采集工作，但是谁都想和比自己厉害的人合作，以减轻自己的负担，于是大家都假装自己比实际更厉害来寻求别人的合作。同时，虚荣还是人类实现自我价值认同的途径。人是群体性动物，当一个人得到他人的认同的同时，自我价值的认同也会得到满足。这就是虚荣的起源，也成为了人类大规模社会合作的基础。只是发展到现在，已经有些扭曲。

认识到人性中的这一弱点，我们可以更好的与他人交往。要知道，虚荣可是人的天性，要赞美一个人，就要让人感受到虚荣，才算是到位。而虚荣的秘诀在于对比，比实际显得更好。比如说，你女朋友穿了一件新衣服，你赞美她新衣服真好看，可能效果平平，但是你如果利用对比，说这件衣服真适合你，你穿上就像是时装周的模特。哪怕她知道你是在恭维她，但你让她感受到了虚荣，心里只怕还是会乐滋滋的。