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前几天师父提出要组织一个春节共读活动——共读《目标感》，最近两天把海报把朋友圈一发，有4位朋友咨询并表示要一起参加。今天早上，我看了这本书的前言和序，原来这本书是培养孩子目标感——未来做什么或要成为什么样的人。这么好的书籍，应该让更多的家长知道，并一起参与共读，所以就想写个广告词，可是不知道如何下手。

方法一

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正好这段时间正在看《金字塔原理》和《结构思考力》（这本书是对前一本的整理），在其中发现了一个关于文章序言的写法：背景—冲突—疑问—答案

完善序言的基本要素

序言的讲故事结构包含4个要素:S是情景、C是冲突、Q是疑问、A是回答(解决方案)，为便于记忆称为SCQA

情景就是一个大背景，冲突是在这个背景下发生了哪些变化后的问题，疑问是如何在这个背景下解决这个问题，答案就是解决问题的方案。下面的练习就是一个特别标准的序言结构，它的四个要素分别对应如表2-6所示。

SCQA

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这是序言结构的构成。序言的主要作用是在没有出中心思想之前，用来提醒对方关心一个疑问，从而引发对方的兴趣，而这个疑问的回答就是你要表达的中心思想。

广告的作用就是引发对方的兴趣，激发购买欲望，所以同样适用。那用在广告文案写作上应该遵循哪些步骤呢？

按照SCQA书写

1、描述背景S(情景)
需要让对方产生共鸣，必须让对方听完以后产生一种“对对，你说的没错”的反应。只有情景被认同了故事才能够继续发展。
2、挑起冲突C(冲突)
是打破开场时给对方的安全感，确认面临的问题。这里要戳中对方的痛点，指出大部分读者面临的问题。
3、提出疑问Q(疑问)
是从对方的角度会关心的问题。相当于在对方的痛处太戳一下，要放大痛点，指出长此以往会带来的严重后果，引发担忧——这可怎么办？
4、点明主题A(回答)
是基于这个问题我给你的回答。这个时候就要推出你的产品，这个课程从哪些方面帮你分析并解决这些问题。

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那就《目标感》这本书应该如何运用呢？

S情景：帮孩子建立目标感，是为人父母最重要的使命，也是父母送给孩子最好的礼物。

C冲突：可是，对目标感认识不清，正是很多年轻人普遍缺乏动机的主要原因。

Q疑问：反问一下自己，有没有做过这几件事：
1.元旦立了flag，但是春节没过完flag就倒了。
2.跟风减肥，拼命运动节食，可没坚持几天就放弃了，开始大吃大喝，不仅没瘦反而胖了两斤。
3.想要戒烟，然后忍了几天又继续抽，每年下定决心100次，然后第101次告诉自己“下次继续”。

A回答：
如果你不希望继续这样明日复明日，或者不想自己的孩子重走自己的老路出现这样的问题， 我建议你看看威廉·戴蒙的这本《目标感》。

这个内容相对于朋友圈来说就还是有点长，你能按照这个框架写出更简短的文案吗？

另外，本次活动为紫凌老师的公益活动，不收取任何费用，准备好书籍，留言即可参加共读哦！