当你踌躇满志，凝神定气，坐在桌前，奋笔疾书，洋洋洒洒写了一篇自己心满意足的文章，但阅读量却惨不忍睹？
当你感觉自己满腔热情，精雕细琢地创作出一篇巨著，信心百倍地投稿后，却石沉大海，毫无音信？
你是否已经对自媒体失去信心？已经开始仰天长啸，悲愤地直呼江郎已才尽？
无需悲观，《如何写出高转化率的文案》为自媒体的作者们指点迷津：与读者建立情感，唤起读者的情绪反应，提高文章的吸睛力。
自媒体时代，作者们写作的目的不应再只是抒发胸臆这么简单，而是推销自己的文章，销售自己的观点。推销的客户是：读者，推销的产品是：文章、观点。成功推销的方法只有一个：唤起读者的情绪反应，激起读者的共鸣。因为情绪驱动决策，让读者产生当即购买（完读阅读、点赞等行动），或持续购买（成为粉丝）的欲望。
而激起读者的共鸣，首先需要作者改变之前传统的创作理念，文字创作即文案创作；其次，要从读者的立场出发，与读者建立情感，唤起读者的情绪。
文字创作即文案创作
在新时代下，你在社交媒体上发表的每一个动态、感言，每一个文字都是文案。
因为，无论你是否打算用文字来变现，你进行写作的目的一定是希望用你的文字影响人。一旦你的目的达到了，你其实已经获利：有了读者。
故而，文案最新的定义为使用书面文字建立、维护和深化可获利关系的商业行为。
文案并不是只是单方面地阐述自己的观点便可了事，你需要用文案来吸引、打动读者。以获利为目的文案创作，必须与读者建立情感联结，用文案来诉诸情感，用情感来吸引读者，这样才能让读者在不知不觉间被吸引，情不自禁地想一读到底，甚至点赞、评论、转发、收藏、关注等。
与读者建立情感，唤起读者的情绪
我们曾经一直呼吁：大家要理性地做决定，冲动是魔鬼。但事实上，情绪是每个人的内在驱动力，直接影响决策。
人类有6种主要情绪：幸福、悲伤、恐惧、愤怒、厌恶、惊讶。而感受是正在经历情绪的人对情绪的内在体验，每一种情绪都对应着一种内在的感受，而所有的感受会影响大脑边缘系统工作，大脑边缘系统又影响着人们的决策能力。
大脑边缘位于大脑内部，在脑干的顶部、脊髓从脊柱到大脑中间相连的那个位置，是我们感情的所在。
有研究人员利用一种叫作功能磁共振成像（fMRI）的复杂脑部扫描仪器对脑部进行测试：当人们正在经历某种情绪时，大脑边缘系统是大脑的主要活跃部分。美国南加州大学神经科学、心理学和哲学教授——安东尼奥·达马西奥在研究中发现，大脑边缘系统有损害的患者无法做出任何决定，哪怕是选择哪种口味的冰淇淋。
因此，以达马西奥为代表的神经科学家认为，所有的决定都是由情绪驱动的。
作为写作者，我们最希望的是读者采取行动：点赞、评论、转发、收藏、关注等，那么我们需要我们与读者建立情感，唤起读者的情绪反应。
1、了解你的读者
对你写的任何一份文案而言，最重要的人都是你的读者。阅读是读者与作者之间的一场无声的、心灵沟通。
威廉·伯恩巴克说过“对人性的洞察力是关键的沟通技巧”。
在你创作文案的过程中，需要放下自己，放下作品。用同理心去洞察、分析你的读者，创建潜在客户的角色形象。
细致考虑潜在客户的内外部特征，深入了解读者的心态与需求。你需要思读者之思，想读者之想。
你想表达什么不是最重要的，你需要做的是了解读者的需求，带动读者的情绪。对于任何有自尊心的文案写作者来说，培养洞察力和同理心是一项非常重要的工作。
或许你的读者正处在焦虑之中，需要你来帮他们他们走出迷茫；或许你的读者正在丧失信心，需要从你的文案中汲取力量。
一旦你在文章的表述中解决了读者急待解决的问题，读者理忽当然会认为你的文章实用、有干货，点赞等一系列行动便是水到渠成的事。
2、取悦读者
一直以来，我们都认为写作是作者一个人的事，但事实的真相是它至少关乎两个人：作者与读者。
读者没有义务阅读你写的内容，更不用说即便他们开始阅读了，也随时都可以停下来。
因此，你需要抱以真诚的态度、专业的水准，让你的文章具有说服读者的能力、让读者愉悦。
为了抓住读者的眼球你可以充分调动你的想象力，释放你的创造力、想象力，去让你的文字灵动，猎取读者的好奇心。
也可以尽力地对每一个文字精雕细琢，来提高你文案的魅力。这样做可以让读者在阅读文案的过程中保持愉悦的感觉。
你也可以讲故事。最容易打动人心的是故事。没有书籍、文字的远古时代，部落中的人们每天围坐在一起，听首领讲述各种传说、神话；几乎历代帝王将相都用故事来武装人们；陈胜吴广起义，之所以有大批百姓追随，也只因他们编造了一个又一个可以神奇应验的故事；中国流传下来的文学瑰宝皆是故事，成语、寓言、四大名著。当我们听故事时，边缘系统会像烟火表演一样被点亮。
自媒体时代，所有的平台都是社交媒体，为作者与读者提供交流、沟通机会媒介，沟通的介质是文案，沟通过程便是情感的联结。
《如何写出高转化率文案》提高了我们对文字创作的认知。想创作出篇高吸睛力的文章，就需要与读者建立联结：了解读者、取悦读者。有了吸睛力，一定可以成功推销自己的文章，提高获利。
江郎永远不会才尽，只是需要有的放矢！
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