1、文字为什么画面有感染力
文字抽象，画面具象。现代人爱看电视电影，却任由书籍自生自灭。为什么？因为画面感越强，受众就越省力，作品和受众之间的隔阂就越小。
可乐会腐蚀你的骨头。
长城是在太空中唯一能看到的人类建筑。
上面这类标题、广告语甚至谣言，都能让我们记忆深刻，读一遍就难以忘记，甚至忍不住向身边的人传播，就是因为它们具有非常强的文案。
2、文案是提词器
文案应该是一个“提词器”。它们不是单纯地表达，而是唤起；不是新增信息，而是连接信息。
比如专业介绍：
释迦果又名番荔枝，成熟时表皮呈淡绿色，覆盖着多角形小指大之软疣凸起（由许多成熟的子房和花托合生而成），果肉呈奶黄色，肉质柔软嫩滑，甜度很高。
这样的文案虽专业，但对于许多普通受众而言，读完之后依然很难对释迦果这种水果有一个形象的认知。
提词器的文案：
释迦果又名番荔枝，它的果实就像佛祖的脑袋那样，布满圆圆的、淡绿色的“肉髻”，果肉是奶黄色的。当你吃一口释迦果，那味道就像同时咀嚼荔枝和芒果，非常香甜。
画面感强的文案有优势，根源在于人类的大脑对信息的处理偏好。人类的大脑天然喜好接受那些具体形象的信息，排斥抽象的信息。
3、画面感能量：动词>名词>形容词/副词
在文案工作者的日常工作中，可以有意识地使用这样的“三步练习法”，不要嫌麻烦、费时，毕竟，有价值的目标都不可能一蹴而就，提升文案写作技巧也是如此。
一则宣传海报文案是这样的：“我的猪（储蓄罐）长得特别快。”其中的“长”字，勾勒出了符合品牌气质、接地气又生动的画面。还有一则文案是：“养成好习惯很重要，我习惯去糖去冰去全联。”这里则运用同一个动词不同的含义，表达出核心诉求。
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