编者语：在开始今天的分享之前，我先回答一下某些好友的疑问。昨天早上我分享了《账号设置是公众号运营的第一步》这篇文章，陆续有人问我：“账号设置不是最基础的吗，怎么还专门去写这个？”
其实，他们的意思我很明白，我也曾经像他们一样问过自己。但是，最近温总最近总是跟我讲“空杯”这个词，这让我有很大的触动。我把多年的互联网运营经验归零，重新学习，重新整理。公众号运营是互联网运营的基础，那我就从这个最基础的开始吧。“归零”不代表是丢弃，而是在原来的基础上重新整理归纳，形成新的更好的方法。于是，周日我六点半起来，把手机关闭了，去图书馆花了一天的时间认把公众号运营拆分，一个部分一个部分重新学习。原来看一本300页的书我只需2个小时，这一次花了整整一天。这一次慢阅读让我收获不少，这就是“空杯”学习给我带来的小惊喜。
接下来，继续谈谈公众号的运营，今天分享的主题是《用独特的风格找到狂热受众》。
一、图文封面
很多新媒体运营者都没有很在意图文封面，其实一篇图文的封面也是吸引读者有兴趣阅读的一个重要因素，尤其是头条的封面，直接影响整篇图文的质量。
我们总结一下做得比较好的大号，图文封面都是统一风格的，如“胡辛束”、“咪蒙”，每篇图文封面都是原创的漫画；又如，“波波来了”、“笔记侠”，头条的封面用符合自己品牌风格的金句模板作为封面；再举一个例子，“十点读书”虽然每篇图文的封面是不同的图片，但是都统一选择简洁清晰的图片并加上自己的品牌logo。
“十点读书”图文封面
图文封面应该形成适合自己的风格，让读者每一次看到封面就知道这是自己的公众号。长此以往，便在读者心中形成一个烙印，这也是品牌传播的一个重要手段。
思考：“学霸船长”的图文封面如何形成自己的风格？
目前，学霸船长的图文封面比较随意，甚至一部分图文的封面与标题、文章内容关联不大。
“学霸船长”图文封面
从以上截图可见，图文封面整体视觉效果体验不好，比较凌乱，这不利于读者阅读，也不利于品牌传播。因此，我建议从以下几个方面完善：
1、封面图片必须简洁，高清。
2、每个封面左上角加上学霸船长logo
3、图片以学霸讲师人物为主。
二、开头和结尾
1、开头
这里的开头是指在正文开始之前的引导。做得比较好的公众号一般会在开头有一句引导关注的话，如“视觉志”的开头就是简单一句“点击蓝字关注+向上的手指”，旁边还有图文内容的选题，表明自己的定位。
“视觉志”开头
也有些好的公众号在开头设计以上图片或者gif，如“十点读书”，它的开头就是一张展示品牌的GIF图片。
“十点读书”开头
开头做好引导，也是增粉的一个重要手段。这个时候，就有一个问题，读者为什么要关注你呢？我们可以通过福利来引导读者关注，只要轻轻点一下关注即可领取福利。例如“笔记侠”的开头就是有点“小心机”
“笔记侠”开头
思考：学霸船长的开头有哪些地方可以改善？
学霸船长的开头在前两周做了一个改版，也加上了一张有学霸船长slogan的图片。但是图片由于当时没有生设计师，运营美眉就自己P了一张。除了视觉上可以完善之外，我们可以参考“笔记侠”的版式进行修改：
“点击蓝色字关注️+回复“1”可查看学霸金句”
下面在配上一张图，这样把学霸船长的重要信息重复出现在读者面前，每周六晚8点都会想起学霸船长。同时，通过福利诱导关注，增加平台粉丝数量。
2、结尾
结尾就是正文结束后面添加的内容，可以是文字、图片等。目前大多是公众结尾形式有如下几种：
（1）添加公众号二维码等图片（这张图片通常会加上手指纹和长按识别的字样）
（2）往期精彩内容链接
（3）话题互动
（4）引导点击“在看”
（5）图片加上一句自己专属的话
好的公众号运营都非常注重这些细节的设计。
“沙律轻食”的结尾
“沙律轻食”（这是我大众点评朋友的朋友在上海的项目，上线一个月就增加十万用户）非常注重视觉效果，在结尾二维码图片等的设计也不例外。是用品牌吉祥物+二维码+拟人化的引导语“扫码爱上我们”，既美观又调皮。
“宝马中国”结尾
“宝马中国”结尾的二维码是一张GIF动图（截图看不了动图），把二维码设计成一个城市街道的场景，宝马奔腾其中，非常有场景化（当然这种设计对于普通企业来说是比较难做到的）
思考：学霸船长的结尾如何改善？
遵守两个原则：
1、必须引导在看，但是引导在看这句话要斟酌。（读者为什么要点在看？）
2、二维码引导图片（需重新设计，目前的视觉体验不够好）
锦上添花：
1、结尾应付要增加话题互动。
2、结尾的往期课程展现形式占用篇幅太长，可改成点击阅读原文或者引导回复关键词获取。
“学霸船长”结尾往期课程
三、打造特别的排版风格
图文的排版风格也是一个公众号形成自己品牌的一个重要因素。
排版风格包括字体大小、颜色、图片、行间距等等。
先来看看几个比较有特色的排版风格的例子：
“HEYTEA喜茶”的每一篇图文排版都是精品，通过原创漫画拟人化的手法展现产品，符合它的目标用户——年轻人的审美。
“视觉志”的图文排版以简洁为主，段落分明，每一个段落美句、重点均以红色加粗标志，符合它文艺范的定位。
思考：“学霸船长”图文的排版风格也开始逐渐规范，但还没有形成自己的独特风格？（跟其他公众号有何区别？何以见得？）
1、配图风格（目前配图风格有点参差不齐，有时候会出现文字与图片不符的情况）
2、小标题版式、序号设计要统一。
3、图片注释（金句注释统一为“ 长按图片保存可分享至朋友圈”/学霸图片注释统一为“姓名+船长<+简要说明>）/其他标注来源，如“来源网络”）、特殊引用合适（字体颜色浅一个色号区别）
4、图文逻辑，这是最重要的一点。每篇文章要提炼金句，按照并列、递进或者转折关系撰写文章，排版的时候也根据文章的关系按照小编题的形式进行视觉的区分，让文章更具可读性。
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