电影票房该怎么猜？

▌那些在2015年总结出来的“票房助推器”，似乎在2016年哑了火，什么大IP，什么小鲜肉，去年的万金油，今年怎么就不太好使了呢？

于是我们看到按照这个套路进入电影市场的外行资本，砸谁谁跪（票房扑街）。

但资本是中性的东西，无所谓好坏，它是逐利的，但要想逐得上利益，需要尊重行业运作的基本逻辑，用资本去放大它的亮点，从而在赋能所产出的额外利益里，分得一杯羹；

而咱们的资本，则是在试图另起一套「公式化、可量产」的逻辑，去代替行业原有的，于是各种姿势的扑街。

▌我也并不是完全否定这种做法，只是人性里倾向化繁为简，因果直接的本性在作祟，让他们天真的认为「好人有好报」「十二个星座对应不同性格」「努力就一定能成功」「有小鲜肉就票房大卖」....

可真实的世界是，我们人生中的每一个「果」都是由许多个「因」造成的，一部电影的票房也是如此。

▌墨迹这么久，终于说回到了正题「电影票房应该怎么猜？」

因为工作的原因，我们集团会号召员工猜每一部上映大片的票房，我猜的最准的一次是《魔兽》的票房，我猜了13.5亿，实际14亿多，说起来如果万达不刷票房的话，结果应该跟我猜的更加接近，当时我还在知乎回答过一个问题，传送门：

《魔兽》电影会不会拿下史上最高票房？ - 戴某DEMO 的回答 - 知乎

说起来惭愧，即便猜的准，那也真当就是“猜”的，俗话说就是凭经验“蒙”了个数。

那之后，我尝试跟业内的前辈了解决定一部影片票房多少到底有哪些维度的因素？

肯定不全，我只是想列一下，让大家知道这决定票房的「因」多到什么程度。

类型题材：观影群体的审美会进化，不同阶段观众的喜好会有差异，以目前来看轻喜剧、视效大片的票房是最有保障的，动画等次之，纪录片和恐怖题材体量就会更小。

档期：不是所有体量大的档期就都是好档期，还有合适不合适的问题，这跟影片内容高度相关，例如春节合家欢的时候就不能放《一九四二》，这次《乘风破浪》的低排片也多少吃了档期选择的亏，还有《泰囧》的上映就吃到了连续几个月没有喜剧公映的红利。

影片质量：影片自身的质量自不必说，剧本、配乐、剪辑等等，一部影片的口碑对于影片最终的整体票房也是决定性的，但这个“质量”需要兑换成“口碑”才能影响到票房，而口碑说到底就是是否能满足目标观影群体的娱乐诉求，从这个角度上讲，在国内市场《大脑天竺》《煎饼侠》的“质量”可能高过《肖申克的救赎》。

主创阵容：这不单单是小鲜肉的范畴，导演、监制甚至编剧都可能因为个人品牌为影片票房带来加成，例如徐克、星爷、王朔、琼瑶等。

IP：说回到这个烂大街的词了，但他真的有用，无论是制霸世界影坛的漫威，还是影史留名系列电影，背后大都会有优秀的原著粉丝群体支撑，IP对应的是种子观众，也票房的基础下限，如果拍的好，就会放大效果，如果拍的差，票房也不至于颗粒无收，它不是万金油，但它管用。

竞争：同时期上映的影片，有没有同题材撞车？有没有黑马逆袭？有没有宣发实力超强的对手抢排片？（例如被万达挤压的《潘金莲》），排片是决定票房的最关键要素。

宣发阵容：宣发能力是有高下之分的，对用户的把控，可支配的曝光资源，甚至还有中影万达这种全产业链公司，有他们的加持，票房表现会完全不一样的。

其他七七八八的因素还有很多，诸如台风季上映就要面临南方沿海票房重仓因为极端天气彻底完蛋的可能，这里就不一一赘述了。

▌其实多数的院线排片经理脑子里都有这样的意识，但排片大都凭借经验「试」，然后再「调」，已有模糊的方法论，还不够系统。

试想一下，我们将上述的所有因素，设定成基准数值、系数、然后在尝试建立一个符合逻辑的算法，实现对影片票房的推演预测，上面所说的所有要素相互之间会影响，基准数值和系数都可能被放大或缩小，最终影响到票房推演的结果。

我知道面对如此庞杂的维度，很难做到预测准确，这样的操作还会面临两个巨大的困难：

数据源：这么多的维度，目前市面上并没有一家机构可以全面的提供准确的数据供参考。

算法&系数：每一种要素的基准数值和系数，需要经验丰富的业内人士和算法工程师充分沟通，才有可能给出，而且还见不得就准确。

▌ 结语：

关于票房预测，我也知道无法一蹴而就，无论是数据源的拓展，还是算法的迭代修订，都需要一个漫长的过程，但我相信科学的推演和修正，是能让我们实现相对准确的预测票房市场的。

大年初三

戴某DEMO

喜读书，忙琐碎，工作日兢兢业业挨踢人，无毒无害；闲暇时衣冠楚楚装X犯，好为人师；非苦闷不抽烟，无块垒不喝酒；张狂时随处坑爹，低调时阿弥陀佛。西山挖过煤，东山见过鬼，城南捡过烟头，城北偷过煤球...这些年支付宝干过BD,淘宝做过运营，目前在阿里影业打杂，粗通互联网、影视娱乐和电商这几个领域，闲来无事开了家书店，生活杂家，逮啥写啥！

鉴于本就因国产片质量难以提升的观影体验，又受到影院观众等诸多因素的干扰，特提出几条观影倡议：

尽量别迟到，避免开映后进场影响他人。

避免腿脚触碰前方座位，影响前方观众。

购票前查阅影片概况和尺度，不带孩子看内容不适合的电影。

观影开始手机静音，请避免发出不适宜的声响，例如讨论剧情或者通电话。

请避免使用手机，亮屏会影响到其他人。

确保孩子能遵守以上几条，如果做不到，请购买VIP包场，或者让他戒掉看电影这个事儿。

无视他人体验，触犯以上倡议的观众，我仅代表个人，在这个辞旧迎新的日子里，问候您的全家。