3Q大战的开战日，是2010年9月22日。
在这天，腾讯推出了QQ电脑管家，功能和360安全卫士完全重合，且互不兼容。
得知这个消息后，周鸿祎意识到，他最害怕的那个对手来了。
其实从2008年的时候，周鸿祎就开始思考一个问题：
腾讯来了怎么办？
在他看来，做互联网的人，一定会遇到三个无法回避的问题：生、死、腾讯。
在2010年之前，腾讯喜欢模仿新型互联网企业产品，然后凭借它强大的用户黏性，迅速推广出去，不少新公司就在这样的市场进攻下挨个死去了。
因此，对于腾讯，周鸿祎一直抱着一种能躲则躲的鸵鸟心态。
安全是360的主业务，而无论是从公司规模，还是用户数量上来看，360都无法和腾讯相提并论。
一时间，周鸿祎又害怕又委屈，他担心360的用户迅速流失，也害怕360不能如期上市，这是一场非常难打的仗。
仔细分析了QQ软件后，周鸿祎团队发现，QQ会在用户不知情的情况下，扫描用户的计算机硬盘，而“用户隐私”正是敏感话题。
于是， 360抓住这一点大肆渲染，开始了对腾讯的强力反击。
在当时的舆论场上，周鸿祎的反击呈压倒性优势，他在微博上直接开怼，嬉笑怒骂，吸引了不少眼球。
加上当时中国互联网行业对腾讯有普遍的不满情绪，360占尽了舆论的主导权，得到了业界和用户的双重支持。
相比之下，马化腾没有亲自上阵和周鸿祎打口水战，公关团队表现得也不怎么样，腾讯的舆论反击显得非常无力。
周鸿祎打算为接下来的战役准备一颗“原子弹”。
针对QQ的弊病，360开发出了一款软件，也就是后来引爆战争的“360扣扣保镖”。
它是一款针对QQ进行各种限制的软件，除了能保护用户隐私外，还能屏蔽QQ秀、QQ软件广告、QQ迷你首页弹窗等等，相当于把腾讯一切商业收入渠道都屏蔽了。
这确实能优化用户体验，但触及了腾讯营收的核心。
这确实是一颗核弹，周鸿祎知道，一旦发出，双方的关系会瞬间陷入冰点。
360扣扣保镖正式推出的那天，恰好是马化腾的生日。
不过周鸿祎说，这纯属巧合，只是形势所致，而他也对即将产生的后果感到迷茫又紧张。
当天，腾讯发表声明称扣扣保镖是非法外挂，向深圳警方报了案，也向工业和信息化部投诉了。
对马化腾而言，扣扣保镖确实扼住了腾讯的咽喉，哪怕当时有金山等安全机构的技术人员驰援，腾讯也没有拿出一个反制扣扣保镖的技术方案。
于是，2010年11月3日晚上，马化腾做出了“一个艰难的决定”，在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。
当天，全国QQ用户的计算机右下角突然跳出来一个弹窗——腾讯QQ与360安全卫士互不兼容，这就是著名的“二选一”决定。
你的计算机上是安装QQ还是360，你只能选一个。
到这时，周鸿祎意识到，这次的风波之大已经超出了他的想象，这件事情已经失控了，他正面临着生死存亡的考验。
“二选一”对360的伤害毋庸置疑，毕竟比起杀毒软件，网民还是更需要QQ。
360安全软件卸载率飙升，市场份额出现断崖式下跌。
不过，舆论的天平反而倒向了360一方，网民觉得自己被QQ要挟了，对腾讯的批评之声铺天盖地。
此时，360又给舆论添了一把火，它主动撤下了360扣扣保镖，向网民示好。
“二选一”声明发布的第二天，360宣布正式下线扣扣保镖，这款软件一共存活了7天。
11月5日，工业和信息化部、中国互联网协会通过行政命令的方式，要求双方不再争执。
又过了5天，360宣布QQ和360恢复兼容，3Q大战就此结束。
在这场历时一个多月的3Q大战中，360和腾讯双方你来我往，招招致命。
数亿网民被动卷入，互联网秩序大乱。
对于马化腾而言，3Q大战期间，他看到了网民和业界对腾讯长期积累怨气的爆发，开始深度反思腾讯的所作所为。
《腾讯传》里写道，这甚至在某种意义上改变了马化腾的性格，他开始重新思考腾讯的平台策略和公共属性。
如果没有2010年年底的这场重挫，腾讯恐怕还要继续在自我封闭、模仿跟随的道路上越走越远。
对于周鸿祎而言，这场商战让他成了知名的“红衣大炮”，也让外界对360留下了“好战”的形象，他也开始反思自己的一些做法。
不过，3Q大战也让他知名度暴增，360的用户不减反增。
3Q大战期间，360的上市计划一度搁置，而这场战役结束后，周鸿祎迅速启动了上市计划。
仅仅4个月后，奇虎360就在美国纽交所上市，融资1.75亿美元，当日市盈率高达360倍，一度成为市值第三的中国互联网上市公司。
回看3Q大战，在腾讯和360之外，它带来的是对整个互联网行业的反思。
3Q大战明面上是维护用户权益，实质上是争取对用户的底层控制权，再往深处说，根本上是为了争夺市场支配地位。
早期中国互联网的发展是非常迅速且野蛮的，面对超速进化的互联网竞争，法律一度失配，丛林法则成为唯一公约。
从口水战、诉讼战，到使用技术手段制约对方，最后不惜采用“绑架”网民的手段来击垮对方，360和腾讯之间的争斗，让人们看到了早期中国互联网的丛林状态，也引起了大众对互联网行业反垄断的关注。
在一定程度上，3Q大战加速了互联网企业的开放进程。
后来，腾讯、360、百度、阿里、新浪等众多互联网企业纷纷推出了开放平台，欢迎第三方企业进入。
2011年也被称为中国互联网的“开放元年”。
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