1.独特性；
2.辨识度；
3.延展性；
4.记忆度；
5.普适性；
6.前瞻性；
7.简洁性。
一、独特性
独特性，是指设计的标志在众多的标志中能够脱颖而出，具有与众不同的视觉特质。
孤立效应(Isolation Effect)。孤立效应又被称新奇效应（Novelty effect），指的是相对于普通事物，记住独特、有特色事物的可能性会大得多。
二、辨识度
辨识度指的是品牌标志在各种复杂的应用环境（品牌触点）里都拥有很高的识别性。
保罗·兰德曾说过，好的设计关键在于抓住事物的本质，并将其转化成人人都可以轻松辨识出的形象。
很多品牌标准字设计得太细，在一定距离外会不可辨认；如果，太粗，其标准字之间的负空间的间隙会很窄，在远处看上去容易糊在一起。这些都是要注意避免的设计问题。
三、延展性
延展性指的是品牌核心的视觉符号标志在各种触点的应用下都有良好的视觉表现。这一点乍一听似乎和上一条的辨识度内容差不多，其实这是两个很相近但意思却截然不同的概念。
辨识度只是延展性的前提，延展性主要指的是标志的视觉图形形状或者标准字图形的组合形态在延展到各种应用中是否可以很好地被人们认知。有一句行话“三分设计，七分延展”，说的就是品牌标志的核心还是要看在延展的应用中能不能充分发挥出其最佳的符号认知特性。
四、记忆度
记忆度，即强烈而又深刻地烙印在消费受众的记忆和认知中。
品牌标志对于受众来说要形成有效的记忆，有两点是其核心，而这两点都与在独特性中所讲的孤立效应(Isolation Effect)息息相关。
其一，通过有针对性的密集投放，使受众产生特殊印象，触发孤立效应，从而记忆；其二，品牌标志本身具备独特性，使受众在接触时可以轻松地用大脑抓住其特点，从而产生品牌记忆。
五、普适性
普适性，指的是品牌标志在被受众对象解读的时候不会产生误解或者反感的情绪，并且在品牌意义的传达上尽量做到各种受众群体理解的一致性。
六、前瞻性
世间万物没有永恒的存在，在这里保罗指的是设计师需要具备前瞻性的设计洞察力，以冷静、开放式的心态去设计品牌标志，让所设计的标志尽可能地长久存在，至少在设计手法上不是盲目的。不追随所谓潮流和时下热门的设计手法，而以更长远的前瞻性视野去看待品牌标志的设计美学呈现方式。
国际平面设计大师靳埭强曾说：“商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。”
因为品牌形象识别通常会被企业沿用数十年甚至更长远，所以在设计上必须是一个理性而具远见卓识且考虑全面的系统性构架。
不追随是设计师首要的素养。一种设计手法流行，会引发一系列的模仿者，但这种盲目追随潮流而忽略背后目的和原因的设计并不能长久。
七、简洁性
如果将品牌设计的过程比作一辆行驶中的列车，那么简洁性就是始终伴随列车，保证其安全、可靠的轨道。简洁性是需要贯穿整个设计行为始终的。
但要切记，简洁并不是简单。简洁是在保留品牌标志独特性的同时去掉一切不必要的多余的元素，让标志以优雅的方式去呈现，让标志在传播中独特性更加突出。
工业设计大师菲利普·斯塔克（Philippe Starck）曾说：“极简设计就是去除所有肤浅的无用之物。因为’物质’越少，‘人性’越多。”这正是简洁性的核心，即去掉那些过度形式化的不必要的细节，排除设计师被时代性影响的那些华而不实的表现技法。
简洁是品牌传播的大势所趋，但简洁必须要理性地去研究标志中的核心识别要素，这个识别要素需要结合品牌标志在消费群体中的认知程度进行阶段性推进。
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