最近，在身边遇到了好几个人和我说自己想做营销、做策划，一想到自己文笔不错却又缺少创意的想法，便失去了自信！
每每遇到这种情况，我都会劝他们：做营销，是需要好的点子；但是创意的点子不是说你一下子就能想出来的，它是需要你平时的不断学习和积累的。在以前，我也曾陷入过这样的一个误区。
谈起做营销这个话题，其实我已经说了很久，实际上呢？自己也只能算个半吊子吧，只能和别人空谈理论了。
小Y是我遇到的第二个女生，喜欢诗词散文、喜欢各种名著佳作、与互联网有了很大的脱轨、在文字上有着一股与众不同的较真，就连一向喜欢舞文弄字的自己都自叹不如。
与小Y的相识，完全算是一次偶然。
那是刚刚到公司的第二天，呆呆地在电脑前杵了一天的自己，双眼仍然疲惫地盯着各种整齐漂亮的Word文档，平时喜欢各种美词佳句，喜欢在文字的武林中驰骋的自己此刻却败下了阵。正当自己郁闷不堪之时，小Y发来了消息，和她聊起了文章的用词，听她讲着什么形容词该怎样用、副词该注意什么、动词该用哪个的.......
时光知味
不知不觉就多了一股岁月沧桑的气息。
在她的身上让我看到了自己，看到了以前特别沉醉于自己的文字世界的回忆，曾经自己也有过这么段时光，喜欢用自己的情绪牵引着每篇文章的情感。直到后来遭到了师傅的训斥，师傅问我：如果有一天你的老板要求你在文章中加入商业元素，而不是这样的纯文学时，你会怎么做？确实，在面对这个问题时我愣住了，以前从未思考过的问题。以前的自己喜欢各种诗歌散文、喜欢模仿他人的七绝四律、喜欢用各种打油诗来标榜自己。现在去意识到，自己已经走入了社会，需要加入的商业色彩。
随着时间的不断改变，自己如今的文章更多的是引导和说理、甚至是大谈特谈各种理论，少了初始的‘此处无情却有晴’，多了‘为赋新词强说愁’的感觉。
做营销，需不要有创意的点子
那时的自己，刚刚步入营销策划岗位两个月左右的时候。
一天，我找到了马总，和她聊了很多自己在策划岗位上的问题与疑惑，因为知道马总是做营销策划出身的，有着丰富的营销策划经验。果然，她帮我解开了这些谜题。
“马姐，和您的策划方案相比，我感觉自己的太生硬了，差了很多东西。在写方案的时候，总是感觉自己创意的点子，自己能想的别人都想到了.......”
后来，马总告诉我，自己之所以会这样是缺少了时间岁月的摩挲。为什们很多公司对于营销策划人员都会有着很严格的时间限制呢？就是因为没有阅历，你的方案很难像我的那样具有立体感、那样层次分明；你们的方案更多会想一张纸，是一个平面的。
创意的想法，也并不是说一定是你自己想出来的，也可以和别人想的一样。试问，如果你和别人想的一样，但是你却能在其中加些元素，让它更完美是不是你的创意？在实际中，有很多的点子都是被别人用过了，我们还是会拿过来用的，只要有效果。
做营销，如何打开创意的脑
有一天，马总为我带来了一本书《打开创意的脑》。
刚开始看到这本书的时候，我的双眼漏出了久违的贪婪，似若站在眼前的是一副美丽的少女胴体，让沉迷其中。
那个时候的自己虽然也喜欢看书，但没有现在这么主动，也忘了那本书里面的一些重点知识了，只是清晰地记得封面上那个闪闪发光的大灯泡，起初还不知道那本书里面为何每章都会有着一个不一样的灯泡，是作者的特殊爱好？
首先，什么是创意？
关于创意，不同的人有不同的看法；但我比较认同创意就是evitaerc。
E——ever，每一个； V——vigin，处子的，前所未有的； I——idea，点子，想法；
T——takes，需要； A——a lot，许多； E——energetic，活力充沛的；
R——raw，原始的； C——courage，勇气 ............
创意是需要借势于已知的东西+自己的思考，最终形成了自己一个独有的点子。
就像腾讯这家公司一样，很多人经常会说腾讯是一家善于抄袭公司：每次看到市面上出现一款新颖的游戏或者是一个比较好的应用时，腾讯的软件开发师都会在第一时间把他模仿出来；但是你再去想一下，他们的每一次的模仿又加入了自己的元素，让这些产品超过了它最开始的用户体验，这难道不是创意吗？
创意一定是要在未知的领域进行创新吗？创意可以是踩着前人的脚步继续向前。在书中介绍到，鼓励读者使用联结想象的方式进行创新，通过某一事物的相关性实现创新。
在我看来，做营销要想打开创意的脑需要做好两个方面的工作：
首先，打开创意的脑需要不断的获取与积累。
就像在我们生活中看到的，一个瓶子里面只有装满了水它才能倒出来，如果瓶子里面本身没有水，不论怎么倒都行不通，创意，同样如此。只有你自己不断地积累了经验，在日常生活中经常了解各种营销的新玩法、尽可能多的去体验各种营销场景的实用，并加入自己的思考；在积累的过程中，多去看一些知名营销大师的案例或者书籍，了解他们以前有过什么样的经历？虽然说每个人的路是不同的，但是通过学习别人成功的经验，可以让自己少走弯路。
其次，打开创意的脑需要敢去想那些违法的、别人不敢想的点子。
谁能保证违法的点子的一定就不可行呢？很多企业，甚至是某个新的行业出现并不是违法的，随着人们对它的认可，开始变得合法了，就像x打车平台一样。
第三，多去参加一些头脑风暴活动。
头脑风暴也是，做营销打开创意的脑必不可少的。在每一次的头脑风暴中，每个参加的人员之间的相互竞争、相互奖励会让你的大脑比日常更加集中，更容易迸发出有亮点的想法；或是听到了他人的想法，你可能又会产生新的想法。
总之，做营销打开创意的脑之前，首先需要解决的问题是先提问，然后再去寻找解决的方案，你要知道自己为什么要做这次的营销，以及目的是什么？要多角度的思考问题，至少相处三个意向的想法来锻炼自己的大脑。
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