三月初的周末晚间，很有幸能参与欢沁婚礼创办人凯若的视讯分享，这次的主题是「个人品牌的建立」。

平时常听人提起「个人品牌（personal brand)」，对这个名词并不陌生；甚至于催使我开始写作的动机也是因为想打造个人品牌。但其实，什么是个人品牌呢？又该如何打造个人品牌呢？我对这些问题的答案仍是模模糊糊，一直到听了凯若的分享，才对「个人品牌」有了初步的概念。

原来个人风格与个人品牌不一样

这两者有程度的差异。

怎么说呢？

首先，我们来看一下这两个名词的定义。

个人风格是自我样貌的选择，选择不分好坏，你可以成为「你喜欢的样子」。这会根据个人的气质、爱好与发表的言论等，而带给人独特的、鲜明的、确定的、易被感知之对于外在形象或内在涵养的印象。

个人品牌是除了个人风格外，再加上足以引起群众消费认知及消费模式改变的能力，是一个影响力的集合体。

因此，若想建立个人品牌，需要先有个人风格的呈现，再透过一些努力与方法而逐渐扩散个人的影响力，让群众从「先知道有你这个人」开始，再逐渐「认识你」并「认同你」，直到群众开始愿意「买单你」而改变消费行为时，个人品牌就建立起来了。

个人风格与个人品牌有程度上的差异

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如何从什么都没有形成「个人风格」

个人风格是透过呈现「自己喜欢的样子」，而让他人产生特定且鲜明的印象。因此，个人风格塑造的重要关键即为让群众一想到你就能连结到特定的名词或形容词。

如何达到这种效果呢?

需要大量将「信息」化为「产出」

可以试着将日常所接触到的信息消化后，化为文字或是影音，以我们擅长或喜欢的方式呈现给群众知道。当思想或作品透过各种媒介曝光在群众面前，就有机会被人察觉，进而接触到我们的受众(target audience)，而被受众喜欢。

话虽这样说，有时仍不免质疑自己。

「我这么不够格，也可以分享吗?」、「会有人想看我分享的内容吗?」，老实说，这样的担忧真的很正常，人人都可能经历过，但若想要建立起个人风格，就一定得「不要脸」！需要时常自我鼓励、努力向外迈出一步。毕竟，哪位拥有个人品牌的人没经历过没没无闻、需要自我推销的时光呢?

而且，不是只有到达目的地的成功人士才可以分享，在路上的我们更需要分享、更需要产出。因为这样才有曝光度，群众才会看见你！现在已经是互联网蓬勃发展的时代，闭门造车只会让机会大量地从手中溜走，我们需要主动寻找伯乐。

在自己平台上分享「产出」，除了可展现个人风格及累积受众外，还可以帮助我们更熟练自我表达。就拿写作来说，没有人一开始就能我手写我口，只能透过不停地笔耕，文字才能精确表达出心中所想，并且，不知不觉中也锻练了思考辩证的能力。

套一句凯若于视讯课程中的勉励或者说是耳提面命，「你们可以将婚礼主持培训的心得收获分享在属于自己的平台啊！这样以后你们的客户就可以透过这些分享更了解你的风格！」意思就是能为自己带来更多机会。

因此，快点动起来，将输入化为输出吧！

除此之外，还要「定时」

若有心要打造个人风格，应该要为自己安排时程表，如一天至少发一次短文，抑或是一周分享一支影片等。不要太放纵自己，务必坚持定期产出，从零开始的践行者没有偷懒的权利，固定时间一到就该让群众接收到你产出的内容，群众于被动接受你个人风格的熏陶下，就能与你建立起默契。

为了不让自己太辛苦，请随手搜集素材

透过纸笔或者是数字笔记本，随时记录灵感及一些特别的热点或题材，建立起自己的数据库，里面的内容可能包含让你感动的故事、金句、影像照片等等，帮助你在灵感枯竭时、难产时，还能从里面捞出一点有味道的东西，凑合着也是一个产出了。

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如何从个人风格提升至个人品牌

透过加强群众对我们的认同，进而改变他们的消费习惯，让他们愿意买我们的单。根据凯若的分享，此步骤的秘诀在于「有意识地经营」以及大量「低姿态的学习」。

有意识地经营，以终为始，蓝图未来想成为的样子

当「想要开始累积个人品牌」念头出现后，请先花点时间思考一下，你想让你的品牌成为什么样子，有了蓝图后，就能有方向、有策略地执行。

目前我的小小反思如下。

1. 可以试着描绘一下受众的轮廓，找出未来的目标族群。

或许我未来的婚礼事业的客户会是这般的模样：

性别：女性

年龄：25–40

职业：锁定客户群为白领及一般上班族群

所得：定位在一般所得水平者

区域：台湾

这样的描绘也许不够明确，但至少给了我一个努力的方向。

2. 可以把自己的梦想写下来，当作前进的动力。

希望在未来这份婚礼事业能带给新人安全感与快乐，帮助他们完成人生重要阶段之余，也希望能留下更多精彩、更多故事，能丰富自己的人生，也丰富他人。

另外，请低姿态的学习，因为「任性、不改变、不学习」只能让你停留在个人风格的阶段

请向已经成功打造个人品牌的人士学习，观察他们是如何做成的。「听君一席话，胜读万卷书」实在有其道理，如同我这次听了凯若过来人的分享，真的省了很多磨磨蹭蹭、犹疑不定的时间浪费。

这也让我更笃定，应该花大部分的时间在精进自己的脑袋，利用零散时间培养品牌，才能有价值性的产出。

此外，凯若也提到一个重点。

别不在意数字，因为数字可以帮助你改正与进步。哪些类型的产出能有较高的触击率?群众比较喜欢什么样的内容与写作口吻?这些都具有参考价值，当连个人品牌的边都还没碰着时，就从这些微小的数字开始在意起吧！

若不知道如何改正，问问你的朋友圈吧。当你完成了一个作品或一篇文章后，不要沉溺在自怨自艾中。写完之后给朋友们过目一下，让他们提些意见，比如对方爱看或者不爱看都是为什么？听听别人的想法，对自己进步会有帮助的。

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从零开始，行动起来

说了那么多，最想对我自己的勉励就是「快点动起来！」，无论是要多学、多看，还是要多产出，总是要先开始，才有之后的故事。