母体文化与品牌寄生

作者: 丹菡 | 来源:发表于2022-07-15 22:58 被阅读0次

文化母体与品牌寄生这两个案例，也可以理解为传承创新与发展的诠释。

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1、品牌是一种商业思想，也是一种文化现象，但商业思想只是它的表象，而文化现象才是它的底层逻辑。

2、文化是人类一切物质财富和精神财富的总和，每一个品牌都是一个物质财富和一个精神财富的集合。所以，品牌就是一个最典型的文化标本。

3、文化母体就是整个养育我们的文化，我们生活中循环往复、不断重复的那一部分。

4、一个强大的品牌就是要源于母体，然后重返母体，最后成为母体，壮大母体。

5、东汉三国时期的魏武帝曹操，家喻户晓，尽人皆知。后衍生出“说曹操到，曹操就到”的文化俗语，大概意思就是，某人或某物来得及时，来得快，让人快感倍增。吉利公司深度挖掘此文化母体，将自己的出行品牌寄生其中，于是“曹操出行”横空出世，后来不断发展壮大，现累计用户1.2亿，每天有数不清的用户在享受着“曹操”提供的服务。

6、冯唐是汉朝的一位名人，因时运生不济，流芳后世，唐王勃做《滕王阁序》将其写入诗中，放大了他的影响力，再后来，“冯唐易老，李广难封”就成了中华文化的组成部分之一。张海鹏出生在北京，热爱写作，他时发感慨，并乐于自嘲，将自己个人品牌寄生在“冯唐”强大的文化母体当中，并通过自己的力量去不断强化。于是，再后来，一个外企高管、协和名医、知名作家，潇洒文化人的“新冯唐”形象，就出现在世人面前，并且熠熠生辉。