“网红”、“元宇宙”、“自动驾驶”、“直播电商”、“特斯拉汽车”等流行潮，为什么会大行其道？
《流行之道》这本书给出了答案，它呈现了胡泳近年来对“流行”事物的思考成果，透过现象看到本质，深入展开对当下数字化时代中“流行之物”的传播逻辑的探究，并针对数字鸿沟、数据隐私、后真相时代等社会问题进行了探讨，对网络世界的信息撕裂、网络暴力等现象做出了独到的解释。
我们为什么会对“流行之道”趋之若鹜呢？因为“成功”这顶太阳帽。它的诀窍在于，在新产品中融入某些熟悉的东西，锁定熟悉的惊喜的甜蜜点。这个运转逻辑，一直遵循着“最先进，但又可接受的原则”。
抖音直播带货在前，视频号知识直播在后。除了平台的差别，其它的根本没变，重复就是流行的虚构或非虚构作品的核心。越重复就越熟悉，越熟悉就越安全，越安全就越有普适性，所以就有了巨大的流量。在流量的推动下，“曝光效应“大大提高，流行之道就应运而生。
令人难以置信的是，我们往往对自己追求的事物一无所知。人人都在说元宇宙，却没有几个人能经得起细细盘问。为什么呢？因为我们没有一个可以无限调焦的放大镜，总是在概念里打滑，无法在潮流中把握真实的世界，总是被流行潮裹挟着往前走。
20年前，你错过了阿里巴巴！
15年前，你错过了腾讯！
现在你还要错过移动支付，云计算，区块链吗？
这是一段区块链的推广宣传语。你如果没有自己的判断力与价值观，就会被它植入“错过病毒”，总是在后悔中拍大腿，又去踩雷。因为“无明”，所以我们想随着大流“顺流而为，却不懂新事物的变化逻辑与周期，不肯逆流而思，总在大潮反卷中倒抽凉气。
许多大平台都有红利期、暴利期、微利期、无利期……如果我们不遵循其中的道，只是复制别人的术，很多时候会竹篮打水一场空。正如作者在书中写道：“流行从来没有完整和完美的公式，因为假如有的话，每个人都会竭力效仿它，那么流行物反而随之变成大路货了。”
胡泳通过3个大视角觉与72个关键词给读者解剖“流行之道”，让人经由流行这个枢纽，学会反思，学会在喧嚣中踩刹车。当我们抵不住流行的诱惑，不妨经常问一问自己：我为什么喜欢流行的东西？我为什么需要那些东西来满足自己？我到底在满足什么呢？
当我们学会在流行之道中批判性思考，就不会被所谓的流行牵着鼻子走，自己永远是自己的主流。不管是怎样的知识媒介、数字鸿沟、体验与感知，我们都会找到其中的抓手去抓自己的真实需求与感知，找到自己的特技，进行刻意练习，从而超越大多数人，走上少有人走的路。
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