个人品牌是你不在房间里时别人对你的评价。个人品牌是别人对你的感觉或者感情，因此个人品牌也是可以自我定义，自我管理的。
要建立个人品牌，我们首先需要了解个人品牌的特性有哪些。
建立个人品牌，需要遵循一个原则、三个基本要素。真实性是个人品牌的原则，独特性、相关性、一贯性是个人品牌的基本要素。
遵循真实性原则，最重要的是认识自我，剖析自我。人最难看清的往往是自己。一部分人容易妄自菲薄，只看到自己的弱点，从而自卑不能充分激发自己的潜能，就算是很优秀也会畏畏缩缩不敢勇敢的展示自己，因而错过了很多机会，影响自己的发展。一部分人却常常自负，自我评价过高，他们就会经常苦恼，我的能力这么强，为什么升职加薪的不是我？我对人实心实意，为什么大家都对我敬而远之？出现这两种情况都是由于当事人没有认识到真实的自己。
人一生中最重要的是认识真实的自己。我们需要不断和自己对话，不断深挖那个深层次的自己，时常问问“我是谁”会让我们更接近真实的自我。这种认识让你成长，让你的内心越来越强大。
具有独特性的个人品牌让我们与众不同。展现出与众不同的能力和优势，有独特的意义，呈现独特的态度。每个人都是独一无二的个体，具有独特的性格特点、生活背景、个人经历和认知能力，因此每个人都可以营造一个与众不同的个人品牌。
独特性来自你的价值观、你的品行、你的学识、你接触的人、你的使命、你的激情、你的秉性、你的理想、你的愿景，他们决定了你的思维、感知和行为方式。你周围人对你的看法来自与对你的思维、感知和行为方式的观察，他们对你的看法就是你的个人品牌。
相关性是指你是否给周围的人提供了他们所需要的价值。这种价值可以是感情上的，也可以是专业技能方面的帮助。比如你的PPT撰写技能优秀，你就可以是同事中的PPT达人；你在健身方面很有研究，就可以给需要的伙伴提供健身建议；你酷爱手机摄影，就完全可以办手机摄影培训班。只要是你擅长的，又是目标人群需要的，都可以用这些独特的价值来提供帮助。
很多的相关性是自然而然产生的，比如父母和孩子之间，孩子需要父母的陪伴、关爱和照顾。还有一些相关性需要我们有意识的去强化。相关性越强，你能提供的价值就越大，你的个人品牌就越明确。比如想你渴望被老板重视、渴望升职加薪，就需要在完成老板交给任务的基本前提下，思考他还需要什么。比如他是不是讨厌花时间做PPT？是不是需要一个人来活跃团队氛围？是不是期待有个人帮他开不太重要但是需要有人参与的会议？如果你花时间把这类问题搞清楚，你就知道如何提高和老板的相关性，那么升职加薪就指日可待。
在目标观众体验到你的独特价值之后，你需要继续呈现你的独特性和相关性，这就是一贯性。只有你的个人品牌表现出稳定的一贯性，才能长期赢得别人的信任。不能保持一贯性的品牌，就会引起忠实粉丝的不满，甚至遗弃。几年前，我所工作的一家手工巧克力企业生产的一种巧克力深受顾客喜欢，拥有一大批的忠实用户，顾客回购率非常高。但是由于企业领导看到市面上另一种配方的巧克力市场巨大，就调整了公司 该种巧克力产品的配方，导致大批的忠实顾客流失，企业也因此遭受不小的损失。
一贯性最能体现个人品牌是不是真实的，因为如果是不真实的就很难长久坚持。一贯性并不等于一成不变，但是万变不离其宗。如论如何变，也不能背离自己的个人品牌定位。这样才能长久的吸引用户的关注，持续的被信任和认可。
想要更多的了解关于个人品牌的信息呢？那么请持续关注，我会在接下来的日子里持续输出关于个人品牌的知识，帮助你扫清关于个人品牌的疑惑。
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