不怪自己管不住，只怪商家套路深。
套路一：心理账户
我们都有两个账户。一个是经济学账户，一个是心理账户。经济学账户里，每一块钱都是可以替代的，只要绝对量相同。在心理账户里，对每一块钱并不是一视同仁，而是视不同的来处，去往何处采取不同的态度。
自己买，花的是生活账户；给喜欢的人买，花的是心理账户。
所以商家通常会用广告营销的方法，把商品移到你更愿意掏钱的账号。
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套路二：比例偏见
比例偏见是指在很多场合，本来应该考虑数值本身的变化，但是人们更加倾向于考虑比列或者倍率的变化。也就是说人们对比例的感知，比对数值本身的感知更加敏感。
例一：
促销时，价格低的商品用打折的方式，可以让消费者感到更多的优惠感，而价格高的商品，可以用降价的方式让消费者感到优惠。
例二：
用换购的方式。让消费者在心理上把注意力放在价钱变化比例很大的小商品上，这样会产生很划算的感觉。
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套路三：价格锚点
价格锚点是商品价格的对比标杆。营销中，企业通过各种锚点招数，或者利用对比和暗示来营造幻觉的手段。动摇人们对于货币价值的评估。
在消费者眼里，商品的价值是“相对存在的”，在这件商品到底值不值这么多钱，这个定价到底实惠与否，都需要一个可供参照的标准。
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套路四：损失规避
“失去的痛苦比得到的快乐要深刻”。
指人们同时面对同样数量相同的收益和损失时，大多数人都认为损失了。所以就算一件好东西，一旦发现会给自己带来损失，很多人就宁愿不要。
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套路五：沉没成本
因为人作决定的时候，总会惦记自己付出了多少，这些付出的，不可回收的东西，就叫沉没成本。（简单说就是，付出的越多，就越不想放手。）
比如 订金、理发店办会员。
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PS:
图片来自《半小时漫画经济学》。
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