已达千亿规模的校园市场，竞争也日益激烈。如何才能在众多产品和品牌中突出重围，成为了商家面临的重大问题。
如何在校园打造一场现象级营销？
1.精准投放
产品能够在校园中达到现象级火热的程度，必然是商家精准投放的结果。这里的精准投放包括产品本身和媒体广告两部分。
从产品本身而言，是否适合校园市场，是一切营销准备的前提。商家在进入校园市场前，需要对校园市场做一个调查研究，目的是了解自己的产品是否符合大学生的喜好，是否适合校园市场。可能有的商家会说，我可以“把梳子卖给和尚”，即使不合适，也可以通过高超的营销手段获得预期的效果。但“把梳子卖给和尚”这件是，本身就是一场欺骗性营销，用户即使上当，也会对你的品牌产生不好的印象，更别说二次消费了。所以对于这种有损品牌形象的事，不建议做。
如何在校园打造一场现象级营销？
从媒体广告角度说，就是要了解大学生的日常作息和生活轨迹，从而实现广告的高触达。比如教学楼、食堂、宿舍是学生一定会去的地点，那么在这些地方投放媒体广告资源，就会实现精准的触达。而学生什么时间在哪里，也会对广告的投放产生影响。
2.KOL造势
在校园营销中通过KOL造势是一种很常见的手段。这些KOL本身就是校园中的大学生，对校园市场也比较了解，再者他们在校园中具有一定的影响力，能够对周围的学生产生影响，激发学生的购买行为。
如何在校园打造一场现象级营销？
商家在选择KOL时也要注意是否与品牌形象和定位相符合。比如卖的是美妆类产品，那么就应该找一些颜值较高的校花类KOL，如果卖的是学习类产品，那么就找学霸们做做宣传。总之，寻找校园KOL就是让学生来搞定学生，更方便也更节省成本。
3.情感引爆
在营销宣传中，最打动人心的方式就是真情实感。因为情感能够引起大家的共鸣，从而与用户站在统一战线，获得用户的心理认同。
在校园营销中也是如此，和学生获得共情，就能让他们放下对品牌的戒备，误以为自己和品牌站在同一角度，对品牌产生信赖感。这使品牌就具有了大学生的信任作背书，更容易突破大学生的心理防线，促成下单转化。
这样，就从宣传到造势到转化完成了校园营销的营销闭环，才能实现产品的畅销。
本文来源：校果研究院，如需转载请注明来源！
网友评论