Hi，大家好，我是数字营销学院的Jessy。我们开始搜索引擎优化方面的学习。
搜索引擎具备两大核心功能：
通过网络爬虫技术建立索引
为搜索者提供相关度最高的内容排名
将互联网看作一个超级城市的地铁站，每个站，都有一个独立的文档（通常是一个网页，但有时是PDF，图片或其他文件内容形式），搜索引擎需要一个路径“打通”整座城市，连接沿途的所有站点，他们使用一个最好的路径形式就是链接“links"。
具有网络服务架构的链接，将所有的内容页面进行集合。链接，允许搜索引擎的机器人，被称作网络爬虫或者蜘蛛，抵达数以万亿的内容页面。
一旦引擎找到这些页面，它们就会解码这些页面，并存储在大型数据库中，以便在用户进行搜索查询时被计算和回收。为了完成这项艰巨的任务，即在一秒钟内就能访问数十亿页的内容，搜索引擎公司已经在世界各地建立了数据中心。
当用户利用主流的搜索引擎提出问题的时候，仅需1-2秒，就会给你做出反馈，因此，搜索引擎公司努力的全部方向，就是更快更精准的给你提供答案，产品、解决方案、案例等等。
说到提供答案，搜索引擎更像个答题机器，但是它核心还是关注在两个方面：一是给搜索者提供有帮助的，相关度高的解答，二是将那些权重比较高，包含相关有价值内容的网站页面推荐给你。
那么，值得企业研究的问题来了：搜索引擎如何判断企业品牌官网的相关度和权重呢？
首先，相关度就是找到更加精准的话语体系，词汇，做关键词研究，这是最原始最简单的规则。
搜索引擎将那些新鲜的页面、文档、图片等等汇集起来，通过它的算法，必须要给搜索者提供满意度最高的内容。
受欢迎程度和相关性不是手动决定的，引擎采用数学方程(算法)来从谷壳(相关性)中对小麦进行分类，然后根据质量(受欢迎程度)对小麦进行排名。这些算法通常包含数百个变量。在搜索引擎营销领域，我们把它们称为排名因素。
题外话：国内某巨头公司，垄断该排名因素，竞价获益，许多莆田系仍然为其买单，说明效果显著。
Ok，接下来我们看看全球搜索引擎的巨头公司如何指导我们企业的最佳实践？
谷歌 Google
内容生产要面向你的用户，而不是面向搜索引擎
不要欺骗你的用户，也不要用不同的内容迷惑用户，别隐身。
创建一个具有清晰层次结构和文本链接的站点。每个页面都应该从至少一个静态文本链接中获得。
创建一个有用的、信息丰富的站点，并编写清晰、准确地描述你的内容的页面。确保你的元素和ALT属性是描述性和准确的。
使用关键字来创建描述性、人性化的URL。提供一个URL到文档的版本，使用301重定向或rel="canonical"属性来处理重复的内容。
必应 Bing
创建一个简洁的，关键词丰富的URL结构
确保你的内容不被富媒体埋葬，比如：Adobe Flash Player, JavaScript, Ajax……并验证这些富媒体，不会隐藏爬虫的链接。
创建那些富含关键词的内容，这些关键词是你的用户惯用的。然后规律而持续的生产内容。
不要把你想要索引的文本放在图片里面。例如，如果您想要您的公司名称或地址被编入索引，请确保它没有显示在公司的Logo内。
别担心，伙伴们！网络搜索已经存在15年多的时间了，数字营销技术在国内已经开始迅猛发展，数字营销学院已经找到了这些方法，关于获取搜索引擎如何将你的品牌内容排名靠前的最佳实践。营销者和SEOer，使用这些工具、技术、方法和数据，就能帮助你们的网站和客户获得更好的定位。
带着最佳实践去实际项目验证
……
作为一个专业搜索方面的营销人员需要了解搜索引擎的许多基本操作，以及创建网站和页面的关键组成部分，这些网站和页面如何获得高的排名和比较大的流量？
下一章：人们是如何与搜索引擎进行互动的？
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