让读者感觉能看懂、有料、有趣，大概够得上好文章的及格线，可这并不容易做到。
1、文章的信息量
文章是一股从眼睛进入脑中的信息流。
信息是个很抽象的概念。人们常常说信息很多，或者信息较少，但却很难说清楚信息到底有多少。
直到1948年，香农认为信息是和长度、重量这些物理量一样，可以度量的。他提出了“信息熵”的概念，才解决了对信息的量化度量问题。热力学中的热熵是表示分子状态混乱程度的物理量，香农用信息熵的概念来描述信源的不确定度。
通常，一个信源发送出什么符号是不确定的，衡量它可以根据其出现的概率来度量。概率大，出现机会多，不确定性小，信息量就小；反之就大。
我说“明天早上太阳从东边升起来”，这句话的信息量为0，因为它
是确定的。
香农对信息的定义，通俗理解为信息消除了你对事物认知的不确定性。如果你没有听过这个理论，这段话的信息量就比较高。
是不是信息量越大，给读者带来的新东西越多，就越好呢？
未必。
2、控制合理信息量的心理学依据
心理学家把人对外界的感知分为三个区域，最里面第一层是“舒适区”，是我们熟悉的事物；最外面一层是“恐慌区”，是我们完全陌生的事物。“学习区”，是在舒适区和恐慌区之间，既有熟悉，又有新意。
美国设计大师洛威发现，人喜欢新奇的东西，但如果东西过于新奇，又会让人感觉到害怕。这个原则叫MAYA（most advanced yet acceptable）。最理想的效果，就是你的设计特别大胆，而观众还立即就能理解。
有人做过一个实验，找人写了新奇和熟悉程度不同的各种课题计划，随机交给专家评审。结果发现，被专家打分最低的计划恰恰是那些想法全新的计划！当然那些毫无新意的计划的得分也很低。实验证明最容易获得经费的课题，是在现有已经成熟的概念之上的改良式的创新。
万维刚将这个心理学现象，总结为一个公式：
喜欢=熟悉+意外
这个效应应用到写作中，文章要有合理的信息密度。陈词滥调，看了几行，就猜到了后面的内容，是浪费读者的时间。只从自己的认知出发，不顾及读者的认知水平，则接受度和传播范围受限。例如纯技术类的文章，在受众广泛的自媒体平台多半不受待见，不是内容不好，是因为读者认知超载。
3、写作的两次缝合
写作之难，难在将网状思考，用树状结构，线性表达出来。-语言学家平克
第一次缝合：从作者认知的角度讲，要把作者脑中现在想到的、过去掌握的、接下来想表达的新思想，无缝对接起来。都说好文章是修改出来的，这个修改，不仅仅指看得见的文字修改，更是对思想的修剪。最苦恼的，莫过于想的内心澎湃，提笔踟蹰不前。
第二次缝合：写作之难这句话反过来就适用于读者，读者要把你的线性表达，和他大脑既有的东西形成新的链接。
象棋对弈，后面经常有围观者指点江山。“观棋不语真君子”这句话不止是一句规劝，背后深意是观棋不能语：臭棋篓子，只看当前这一步；高手，走一步的时候，要想对方可能应对的n种方法，对每种方法，再想m种方法，仅仅多想两步，就要在脑中模拟出n×m种走法。高手思考多于两三步，还要在极短时间内完成。观棋者嘴巴说出的一步走法太慢了，太不够了，只要一张嘴，就暴露了段位不高。
第二次缝合就像作者和读者下棋。写出的东西，在读者脑中会激起一些涟漪，这些涟漪会引起他什么想法？什么感受？什么联想？他的疑问和需求，满足了吗？
下棋的规则是确定的，而思想的交流是不确定的、开放的，导致写作难度倍增。
4、绞尽脑汁的时候，大脑在做什么
我家二宝现在七个月，我一手抱着她，一手吃香瓜，她会目不转睛的盯着我的吃相，陷入思考状。
好奇心使然，宝宝仔细观察和思考，但这种“思考”和成年人的思考有差别。成年人的思考是高级别的、复杂的多的思考。
思考是有层次的，写作的思考同样如此。
素材搜集、大纲整理、叙述方法、文采、标题、排版…需要花费脑力的地方很多，有必要区分一下外脑和内脑。外脑能解决的事儿有排版方法、素材搜索、知识点扫盲、错别字检查等，即需要耗费较少的脑力就能解决的问题。内脑要解决你内心想表达的东西、文章逻辑结构，真正代表你的思考。
宝宝没吃过香瓜，长大了给她吃一口，就知道了香瓜的味道。这个道理浅显易懂。
但是，我们写作的时候，有时却忍不住把脑力放在低级别的思考上，编排一个故事，斟酌字句，干着干扰内脑工作的事儿。
如果把写作看成是一件事情，没有意识到它是一个系统工程，涉及的事项有多方面、多层次，那么绞尽脑汁的时候，往往是把内脑工作和外脑工作混在一起。
同时干很多件事情，计算机会，人脑不会。
5、总结
-写文套路、故事思维、排版等，是写作战术层面上的攻略。本文尝试探讨写作战略层面上的东西，写作难在对思维的综合挑战。
-好文章能给读者带来熟悉+意外的感受。原创时候想象和读者下棋，这个思维有助于写出更多的干货。
-写作是一项系统工程，不拆开来分开干，会大大增加写作难度。有必要区分写作需要的外脑和内脑。
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