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我从事的是新闻工作，在我们这一行，有一句话是这么说的：“标题取得好，记者下班早”。
一篇文章，同样的内容，也许因为只是因为标题的不同，阅读量会有100和100000的巨大差距。
标题的作用
你有没有思考过，在朋友圈或是在其他的阅读平台上，大家留一篇文章的标题时间是多长吗？
答案是：最多只有2秒钟。
这就意味着，必须起一个很抓人眼球的标题，2秒钟之内成功的吸引到读者的注意力，让他们激起读者点击阅读的兴趣。
就像李笑来说的：
很多人买课程、买书，并不是为了知识本身而付费的，而是为知识、图书背后的营销付费。
你写的文章就是知识，而标题就是营销的一种手段：你可以在非常有限的时间之内，告诉你的目标客户，你想要表达的是什么？你这篇文章卖的是什么样的观点？看了我这篇文章，你会获得什么样的价值？
一旦读者对你的标题感兴趣，而且符合他的需求，那么就有了进一步了解的动机。
这个月参加了Frank文案写作的训练营，第一节课讲的就是如何写标题，根据课程和自己的一些理解，今天就来谈一下，对于如何起一个好标题的简单看法。
爆款文章的标题共同点
我在简书这个平台上，选取不同类型专题里阅读量超高的几篇文章。
看一下这些阅读量非常高的热文都有哪些共同的特征？
上班那些事儿：
《整理几个自学网站给你！让你也成为一专多能无缺陷的斜杠青年！》 阅读99007
《 1小时1200元都买不到的职业生涯规划课，你想听吗？》 阅读40726
婚姻育儿：
《我要嫁这样的你》 阅读52330
《“剩”者为女王》 阅读67659
财经·投资·理财：
《如何通过自己的爱好赚钱》阅读 105441
《月入十万真的难吗？》阅读 58021
生活家：
《学生党如何在淘宝上买到好看便宜质量又较好的衣服？》阅读 136055
《仅需10个习惯，让你变得与从前不同》阅读 103223
健康&养生：
《用我20年血的惨痛经历告诉你，为什么年轻人要养生》阅读 79822
《每天5点起床的人生，我真的赚翻了》阅读 49895
首先，从阅读量上来看，在简书这个平台上，读者对于干货的喜爱远远大于情感类的文章，也就是说，大家更喜欢，那些能够对自己产生价值的东西。比如，《如何通过自己的爱好赚钱》、《整理几个自学网站给你！让你也成为一专多能无缺陷的斜杠青年！》
第二，有没有发现，那些能够引起读者好奇心的，问号型的标题阅读量也非常的高，比如，《月入十万真的难吗？》、《学生党如何在淘宝上买到好看便宜质量又较好的衣服？》、 《每天5点起床的人生，我真的赚翻了》
第三，有着自己明确的情绪和观点，代表着一部分人的立场，比如《我要嫁这样的你》、《“剩”者为女王》
所以从以上的例子我们可以非常容易总结出，这些热文取标题上的一些共同点：
- 提供价值
- 引发好奇
- 替读者发声
如何利用这一些特征来写一个有吸引力的标题呢？
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一、提供价值
在现在这个信息爆棚的时代，大家都非常的忙，那么如何去抢占别人有限的时间，让你的读者愿意花上几分钟阅读你的文章？
首先你就必须给别人提供价值。什么是价值呢？也就是说，你写的东西对我是有用的。
提供价值有两种类型，第一种是提供知识类的，第二种就是情绪类的。
提供知识类的就非常好理解，比如说 ，《整理几个自学网站给你！让你也成为一专多能无缺陷的斜杠青年！》，看了这个标题，非常简单明了的告诉我，知道这几个自学网站，我也可以提升自己成为一个斜杠青年，SO EASY！
第二种情绪价值，也可以理解为我们经常说的情感类鸡汤。虽然以前我也很讨厌鸡汤文，觉得这些文字只不过能够替你擦眼泪，不能解决根本问题，该哭的你还是得哭。但是后来我发现很多时候，哭确实是不能解决问题，但是不可否认是一个情绪发泄很好的方式。我们也许不需要朋友，不需要宠物，不需要伴侣，但我们都需要安慰，理解，需要爱。例如：《生命中最难熬的那段时光，你是如何度过的》等等。
二、引发好奇
宇宙第一网红咪蒙在她的公众平台上写过一篇文章，叫做《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》
文章里提到标题一定要引发好奇心，并且把引发好奇分为三种：
一种是我们生活中经常好奇很多问题，我们自己就有困惑，但是没有确切的答案，但看到有人写了，自然就会点开看。
第二种呢是自带矛盾，会创造一种好奇。
我找了一个例子，就是简书一哥彭小六的文章：《就因为“没时间”，才什么都能办到》，“没时间”和“什么都能办到”是不是挺矛盾的呢？是不是很想点开看看，彭小六究竟是怎么办到的？这就是一个成功的标题。
第三种，就是话只说到一半
具体如何引发好奇，我觉得咪蒙是这方面的顶级高手，大家可以翻出这篇文章来看看。
三、替读者发声
10w+常有，而10w赞不常有，甚至可以说10w+点赞的内容，是极其罕见的。可是，10月18日晚，“一个人听”这个公众平台，仅用三小时不到的时间，就达成了这一成就。
“一个人听”其实是公众号+音频的运营方式，每天晚上主播都会发一篇文章加上音频，主题大多是情感鸡汤，重点是（敲黑板），里面大部分的文章，都是站在读者和听众的角度上替他们去发声，比如说，《如果你不喜欢，就请收起暧昧远离我》、《我删掉了朋友圈我就要忘记你了》、《我们都很好，只是时间不凑巧，》……随便一找就是一堆带有“我”这个字的。
一旦读者代入到你的标题当中，你写得就是她想说的，你的感悟就是她的情绪，有这样的共鸣，读者就会像转发，转发就引来更多的阅读量，更多的阅读量就会带来更多的转发……简直是个良性循环啊！
所以，我们必须站在读者的角度去思考，从标题开始，就把观点和读者联结起来。
最简单的办法
Frank老师在标题课上讲了非常多的技法：8种类型，4U法则，5大准则，九种技巧……
但是在课程的最后，Frank说，最简单也是最有效的办法，就是你看一下你的标题，换位思考你是读者，你会不会点进去看？
古龙在他写的文章《关于武侠》中说“武功到了极峰时，就不必再用任何武器了，因为他“飞花摘叶，已可伤人”
所有的技法都是辅助，最重要的是，你已经在不断的积累和练习中，将所有都内化为自己的东西。当然，这需要时间，需要耐心，需要不断重复，但相信不断研习，一定可以
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