大订单销售中的能力证实。
能力证实的陈述包括三种类型:特征、优点、利益。
他们的区别是:
特征:描述事实、数据、产品特点。
优点:表明产品、服务或他们的特征如何使用或如何帮助客户。(听起来是在满足隐含需求)
利益:表明产品或服务如何满足客户表达出来的明确需求。
擅长运用利益的销售比喜欢用优点的销售人员的业绩增加了27%。
为了获得订单,你必须有一个明确需求,为了获得明确需求,通常一定要先用暗示问题和需求-效益问题把隐含需求转为明确需求。
运用利益需要和开发需求结合起来,不能脱离。
优点在销售初期比末期更有效,但是随着销售周期的推进,你应该放弃优点陈述而改用利益陈述。比如,很多客户都希望先了解产品本身的情况而不是讨论需求,这种情况我们经常遇到。客户会说,来,谈谈你产品的情况。但是随着产品介绍完毕之后,客户很可能第二天就忘记了。
很多销售人员对产品有极高的热情,但是常犯的错误是,他们的主要兴趣是把产品销售出去而不是满足客户需求。这种情况通常在生意的初级阶段很成功,但是我们会发现,实际最后虽然有成交,可是丢失的比例很可能远高于成交的比例。
我们应该列出产品可以解决的问题以及能满足的需求,列出难点问题、暗示问题、需求效益问题。以客户需求为中心。
异议越多,成功销售越少。在大订单销售中,我们要防范异议,而不是引发异议。
异议的大部分起因是源自于优点陈述过多被使用。
不要制造不必要的异议,多挖掘客户的明确需求。
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