【营销破局（23）】“ip消费时代”正在到来

作者: 超级奶爸育儿课堂 | 来源:发表于2022-06-23 11:09 被阅读0次

以前我们满大街的两元店、五元店、十元店，现在还有吗？有是有，但是更高级的版本已经出现了——“名创优品”，从一个整合了各种小商品的集合店，到后来发展成为售卖各种ip授权和联名商品的“生活方式空间”，这其中有一个关键词就是“ip”。

一顶普通的鸭舌帽，可能就卖几十块；上面加了一个正版授权的某漫画或卡通ip，就马上可以卖到上百元。前段时间很火的“冰墩墩”，大家还记得吧？只要这件商品有“冰墩墩”的形象，马上就能卖的很好！这就是“ip”的威力，称之为“ip消费”。

现在很流行的盲盒，就是“ip消费”的典型案例。无数人花出了大价钱去购买和收藏某个“ip”的系列盲盒玩具，近乎疯狂！

同一个ip，可以跟不同种类的商品进行联名。可以授权给做背包的品牌，也可以授权给做服装的品牌；可以授权给做饮料的品牌，也可以授权给做电器的品牌…

所以，未来对于动画、卡通、平面设计师而言，是一定有属于他们的赚钱轨道的，那就是“打造ip、然后打爆这个ip”！

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