品牌战略

今天我们来聊天品牌战略。

方向、三观人设，让你的品牌战略不再走歪路，只有建立正确的品牌战略，并与商业战略进行有效匹配，我们才能活得更长远。

在品牌同质、信息爆炸的互联网时代，建立独特的品牌认知是很重要的一件事情，几乎所有企业家和创业者都非常认同。但是如何达成这个结果，却是很少人认真思考的

想要达到这目标，真的不是单纯靠创意的设计、广泛的传播和明星的代言，这些都是战术层面而已，真正想要成功是需要将品牌建设提升到企业经营战略的高度，明确品牌的理念、承诺和定位，建立与之符合的品牌识明系统，为品牌整体的后续执行落地设立目标、方向、原则与指导。套个大白话说，就是有一套决策流程能够指导品牌战术落地，知道有所为有所不为。

为了方便大家理解，我们把品牌战略简化为三个决动动作，定方向，树三观，立人设，只要这三件决策做对了，你的品牌战略也就八九不离十了。

第一：定方向

这个动作具象来看，就是企业针对细分市场，设计品牌定位，指导之后所有的战术行为能在的放矢。就你我经常说的一句话，方向错了，方法再多也没用，你会看到很多中国本土企业花费了大量财力物力去建设品牌，一定都不亚于那些国际公司的投入，但是最后结果却不尽人如意，更多不是输在创意传播上，而是定位不清导致消费者认知模糊，无法聚焦。

第二：树三观

战略本质是价值观的折射，什么样的价值观决定了什么样的战略设计。譬如一个信奉正义的人很少去设计不择手段的路径，一个三观不正的人，作出的战略设计也多半会牺牲别的人的利益，这个三观就是使命、愿景、价值观中的“价值观”，这个多半是与创始团队的精神气质相符合，然后经过传承进化，逐渐演变成集体认同的一种精神特征。

第三：立人设

品牌战略很大程度上是指导传播行为的落地。在具体传播中内容说什么和形式在哪说，固然重要，但是调性如何说也是一个影响成败的关键要素，你可以想象一下，同样一个内容，同样一种表达，但是不同个性的人，说出来的的感觉还是让你感觉非常不一样。换成品牌也是如此。迪斯尼和麦当劳都是锁定欢乐的这个方向，但是传播出来的感受还是不一样，这就是品牌调性决定传播风格的不同。

品牌战略应该作为企业的最高战略之一，和商业战略进行有效匹配，更好的指导企业运行发展，而做好“定方向、树三观、立人设”这三个决策动作，有助于帮助我们更好的设计企业的品牌战略，同时好的品牌战略，不仅能帮助我们在市场中更快速地切中用户，还能造成持久偏好，甚至立生更长远的影响。

品牌战略在制定前期需要大量的数据调研，包括来自行业、对手、核心用户及潜在消费者以及组织本身的多重角度分析，切忌闭门造车，拍脑袋决策。

从本质来说品牌战略是品牌决策行为，决定品牌之后的执行战术，最好一年做一次战略和战术的双评估，一定程度上战术的执行结果也会对下一次的战略制定提供参考值。