【R】创意的水平思考法

爱德华·德·博诺，我们这个时代最伟大的创意思想家之一，创造了“水平思考法”这个名词来描述将思路发散到问题以外想出主意的这个过程。通常，将问题与那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，一个新的想法就会诞生。
德·博诺创造了这样一个他称之为“智囊球”的产品，来鼓励人们从更多侧面进行思考，结果就会更有创意。那是放在平台上的一个8英寸的球体。通过一扇小小的窗户，你可以看见在很小的塑料片上印着被选出来的14000个词语。你摇动这个智囊球，然后看看里面，写下你最先看到的3个词。接着，你把这3个词与你的营销问题相联系，最终提出一个解决该问题的全新思路。
例如，假设我想要卖出自己的飞机，典型的做法是，我会发布一则广告，主要是讲述飞机的特色和装备。但是如果使用智囊球来进行水平思考，我也许会写下3个完全没有联系的词语：“农场”、“销售员”和“同情”。我必须创造出一篇涵盖这3个词语的广告文案。这样一个过程会迫使我搜索大脑，回忆我脑中存储的数据和我过去的所有经历，来找到一些能够联系这3个词语的思路。同时我需要牢记的是：我必须要卖出飞机。

【I】不同寻常的水平思考

【what】

这本书上的理论思路都很正点，就像文中的“智囊球”，它只是一个辅助思考的工具，但是它没有什么规律性，能够打破常规，让人的思路更开阔，更为发散。
不光是在创意营销上，在处理其他问题时，同样有效。
我认为诗人很多时候就是用的这种没有规律的方法，把毫无关联的意象放到一起，看他们能够发生什么有趣的反应。

【why】

很多人的思维是封闭式的，所以思考问题会囿于自己的认知范围，“智囊球”提供了从侧面思考，冲出封闭藩篱的方法和能量。

【how】

“智囊球”的产品提供给我们侧面思考的方法，但不仅仅局限于这个工具，我们把它引申开来。丰富脑中存储的数据和自己的经历，当选出三个词语时，能够多方面的进行延展，把脑洞开的更大。

【A1】

我自己是有过类似想法的，只是没有体系化。比如我故意把不同的东西放到一起，上课走神的时候在课本上写：当牛奶洒向天花板时，我知道窗外的木棉花在想家；当一只流浪猫路过晾着的洁白被单，那是无助的孩子在找寻回家的路。

【A2】

文案训练手册上的方法，那么我的文案工作就可以直接“拿来主义”了。以后在写文案之前，我会先把描述对象调查清楚，然后在纸上列下三个或者三个以上毫无关联的词语（翻书的不同页码，每页选取一个词语；从不同的微信公众号文章题目上节选……），调动自己脑中存储的数据，联系过往经历，以产品和用户为立足点，把词语连成一串文字。