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打造文旅产品，首先要明确产品定位。个人理解的文旅产品定位，主要是功能定位和形象定位。
功能定位就是文旅产品的功能和作用。拟打造的文旅产品，是属于观赏型（自然、人文、结合）还是休闲型（度假），属于体验型（游乐园、学游、科技游）还是定制型（根据个性需求量身定做），是属于创意型（包括当下较火的AI）还是其他类型。不管是什么类型的产品，在功能定位时需要考虑文旅产品的本质属性。
总体而言，文旅产品区别于一般产品，通常不会随着时间的推移产生“产品折旧”。相反，时间越久远，文旅产品的价值越珍贵。对以自然景观为主的“文旅产品”，时间只会增加其稀缺性，从而使“产品”日益拥有“物以稀为贵”的宝贵资本；对以人文景观为主的“文旅产品”，时间则会增强其厚重性，从而为“产品”赋予“历史文脉”的传承功能。无论哪一种情况，都会实现文旅产品如老酒般“历久弥香”。当然，这有一个必要前提：那就是“在保护中开发，在开发中保护”，二者如车之两轮、鸟之两翼，缺一不可，不能偏废。
形象定位就是产品的具象符号。文旅产品的形象定位很重要，因为人的文旅行为的发生，就其基本指向来讲，是为“看”而去，在看的过程中深度体验和感受。看，当然首要的是看“长相”。形象定位要凸显“特色”，呈现鲜明的个性；抓人“眼球”，有强烈的视觉冲击力，能产生瞬间定格留痕的效果。
功能是文旅产品内在的质，形象是其外显的形，形质兼备的文旅产品，方能为大众所接受和喜爱，最终形成消费行为，支撑文旅产品的持续存运。这是文旅产品打造中回避不了，必须重视解决的重大课题。
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