0228定位课打卡-《抢占心智》第三章选择和优化渠道。
今天读了《抢占心智》第三章选择和优化渠道，主要有四点。
一，分众如何应对互联网对行业的冲击。
三“云”合一。物业云，通过对目标小区生活垃圾的整理，了解小区用户的品类需求和品牌偏好，针对性进行投放广告。
第二个是搜索云，通过百度的大数据库，精准掌握目标办公楼中用户的需求，喜好和选择。
第三个是电商云，集合所有电商的数据，找到目标用户的信息和需求。
二，内容可以死缠，渠道不能烂打。
讲两个例子，大家耳熟能详的脑白金广告，没有明星大腕，没有高科技合成，就是两个动画老人在跳舞，每年换的也只是衣服和舞蹈，广告词还是那句“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。这就是对内容死缠乱打的成功案例。
还有一个是海飞丝，海飞丝推出了一个升级版高端产品，请了舒淇做广告，投了4亿的巨资。最后不了了之。匆忙投广告，匆忙停广告，还不如将原来的广告不断在各个渠道循环播放。
三，精准化投放，互动化营销。
将信息精准地传达到目标人群耳中甚至心中，向用户展示品牌特性，并与客户进行有效互动。
M奶粉企业，根据自身的实际情况和所处的市场环境将目标人群精确定位到怀孕4-8个月的孕妇群体，再为这个小群体制定个性化广告。
海尔洗衣机在通过微博微信等互联网平台，与客户有效互动，研发出可以直接放入包中的洗衣设备。
四，别妄想将一条广告投放于所有渠道。
品牌宣传最忌讳的是每一个渠道都投，不如去赌其中最有可能性的一个，做到极致。
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