1、研发的认识论，现有营销，后有产品。
研是科学研究，技术问题。
发是产开发，是营销问题。
营销思维是先发后研。案例，ipod。先有把1000首歌放进一起的构想，然后开始开发产品。
2、开发产品，就是创意购买理由
产品的本质是购买理由。开发产品就是创意购买理由。
案例“克咳喉糖，冰喉30分钟
晨光：书写创意定位
3、设计产品，就是设计消费者的选择逻辑
购买时一个选择行为
产品设计就是设计一个选择逻辑。能够让消费者以最快的速度进入逻辑，从而赢得消费者的选择。
案例：田七儿童牙膏，2-5岁乳牙期护理，6-12岁换牙期护理
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