第一

第一就是最好的定位。如果不是第一就要通过开创能够让你成为第一的领域而成为第一。最新定位理论认为，第一是最大的与众不同，第一既是你成为强势品牌的原因，也是成为强势品牌的结果。“与众不同”是基础，是前提。只有与众不同才能彰显出独特的价值，才有可能进入顾客心智被选择。

在大竞争时代和长期效应的前提下来看，在一个品类中，只存在一个位于第一的品牌，而没有第二品牌生存的机会

第一提升了竞争力，另外，第一天生具有更容易进入心智、被心智记住和赋予更多的光环效应的特征。这里关键是第一要有价值，就是在你成为第一的领域具有市场前途，同时你的资源足够让你抵御实践的煎熬和残酷的竞争，一直保持第一，直至你依靠第一建立了品牌

一、品类第一

我们这里强调的第一是指：心智品类中的第一。品类是认知的入口，品牌从某种意义上讲只是品类的代表。品牌有价值是因为它所代表的品类有价值，离开品类的品牌，一文不值。品牌也有生死，伴随着品类。

品牌因为主导了某种品类而成为品类的代表。那么品牌成为第一就能主导品类。不能成为既有品类的第一，就利用分化开创新品类，成为新品类的第一。

品类给出了一个打造品牌的全新角度

二、什么是品牌

品牌是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字，建立品牌就是要实现品牌对某个品类的主导，成为某个品类的第一。当消费者一想到要消费某个品类时，即想到这个品牌，就可以判定说真正建立了品牌。

三、为什么要打造品牌

1）企业价值方面：彰显独特价值、应对竞争，创造顾客、获得溢价

2）对于消费者：享受独特价值、回避风险，简化选择、降低交易成本

3）对于社会方面：强化企业自律、降低社会监督成本、促进交易和经济繁荣