三、心智大于事实 1、心智忽视事实。“皇帝的新衣”的故事，皇帝根本都没有穿衣服，但大臣们心智中接受不了皇帝没有穿衣...[作者空间]
二、心智认知过程 心智认知过程是指人类获取、解读、储存、提取信息的过程，也就是人类认知形成的过程。涉及认知心理学和...[作者空间]
定位是以占据心智为目的、以避实就虚为攻防策略、以与众不同为内容、以简单可信为表现、以关联第一位方法的思想体系。涉及...[作者空间]
一、感知赛过事实 商业中没有事实，只有感知，事实只不过是一种感知而已，事实固然重要，但商业实战中只有感知才能真正发...[作者空间]
七、从品牌到品类 划分为开创新品类提供了无穷无尽的机会，也为利用分化第一个开创、主导新品来的品牌提供了无限的机会。...[作者空间]
定位理论从发展到今天，基本观点与科特勒为代表的传统营销理论有很大的不同，有的甚至截然相反。正是这些不同、相反，体现...[作者空间]
特劳特与里斯的相同与不同 他们的相同，到表者里斯与特劳特共同开创的定位理论不同于与科特勒营销的辉煌过去；他们的不同...[作者空间]
找到第一：三大战略方法 建立品牌就是找到和成为第一，这个第一只指品类第一。 找到第一有三种方法：聚焦、对立、分化 ...[作者空间]
第一 第一就是最好的定位。如果不是第一就要通过开创能够让你成为第一的领域而成为第一。最新定位理论认为，第一是最大的...[作者空间]
定位 一、什么是定位 最初的定位是：定位就是让你的品牌在消费者在心智中与众不同，占据一席之地 新定位理论包含三层含...[作者空间]
竞争导向和品类心智 一、竞争导向 顾客 OR 竞争，那个更重要？ 传统营销理论：顾客更重要，没有顾客就不会有竞...[作者空间]
“定位屋”介绍 回答了什么事品牌，为什么要建立品牌以及如何建立品牌这个商业中最基本的问题 第一次明确提出定位理论发...[作者空间]
核心概念 定位 首先要针对你的敌人进行，它不仅反映出你的优势和劣势，也同时反应竞争对手的优势和劣势；定位所建立的“...[作者空间]
一个中心两个基本点 以打造品牌为中心，以竞争导向的观念和进入顾客心智为基本点 以打造品牌为中心 从最根本的角度思考...[作者空间]
体系化的定位理论 一、定位的问题： 体系已经建立40余年，至2007年特劳特接受央视《对话》节目时仍说：在美国的调...[作者空间]
五、让定位成为人人都读得懂的学问 著者写本书希望让定位理论从一种观念变为一个概念清晰、逻辑严谨、结构简单的理论体系...[作者空间]
