牛奶可乐经济学

《牛奶可乐经济学》最妙趣横生的经济学课堂。

第一次尝试经济学类的书籍，以为理解会有点头疼，但是这本书以生活中常见的点子来解读经济学的知识，不至于那么难理解，千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析让经济学的基本原理简单又实际。

今天一个没有上过经济学的给你们讲一堂经济学原理。呵呵…

成本效益原则

成本效益原则是所有经济的源头，只有当行动带来的效益大于成本时，你才会去做这件事，毕竟谁也不愿意做亏本的买卖嘛。

现在你想买个闹钟，学校商店卖20元，有同学告诉你城里的商店卖10元，请问你会怎么选择？闹钟出了故障，都是会有制造商保修。

这里并没有绝对正确或错误的答案，每个人都会权衡相关成本和收益。可大多数的人还是会选择去城里的商店购买。再来说说下面这个例子。

现在你要买台电风扇，学校商店卖200元，而同样的电风扇城里的商店卖190元，这时你又会怎么选择？电风扇出了故障，也都是由制造商来维修。

但这一次大多数人会说在学校买，就问题本身说是没有问题滴，回答也没错。但理性的人思考一下，成本效益其实很清楚，两次回答都应该一样，进城去的效益是10元，也是省下来的钱，成本是你为了进城所付出的代价。很多人会觉得去城里买闹钟能省50%的钱，而电风扇只能省10元，前者的效益要比后者大得多。可这不是正确的思考方式，按百分比来想问题在这里不适用。固然要权衡成本和收益。

可乐牛奶

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

一是因为消费习惯，可乐大多数是直接拿着就喝，圆柱形拿在手里方便。而牛奶却不是，虽然有的牛奶配有吸管。并且视觉上圆形比方形更柔和舒缓，吸引更多的顾客购买。二是产品的不同特性，牛奶需要放在冰柜里，运营成本高，用方盒子就是想节省点贮存空间，而可乐在超市大多是摆在开放货架上，运营成本比较低，冰柜里存储空间相当宝贵，从而提高了方盒装牛奶的收益。

产品的设计既要包含最符合消费者心意的功能，也要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。

天下没有白吃的午餐

为什么在酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生呢？

生活中有时候我们会认为占了很大的便宜而高兴的时候，却不知道自己的钱被商家悄悄的赚走了。酒和花生是互补得，花生吃的越多，要消费的酒水饮料也就越多，而这块的利润也是相当可观滴，所以花生是免费滴，而没有人愿意一边喝水一边吃花生。如果选择酒水的量下降，那么自然水的价格不菲。因此“天下并没有白吃的午餐”

机会成本

机会成本是指为了从事这件事而放弃其他事情的价值。

比如我获得一张建军大业的免费电影票，可是不能专卖，但同时战狼这部电影也上映，但是我随时去看都可以。战狼电影票30元，我心里能接受的价格是40元，如果战狼高于40元，那我宁可不去看了，那么去看建军大业的机会成本是多少呢？

看建军大业我要牺牲看的是看战狼，不去看战狼我就会错失对我来说价值40元的电影，但我也省下了买票的30元。所以不去看战狼，我放弃的是40—30=10。如果建军大业值10元就应该去看，要不然就去看战狼了。

通过这本书的阅读也可以看到，我们完全不必因为经济学的专业术语而感到高深莫测，经济学的另外一个十分有趣的魅力在于对于一个重要问题的判断，往往并不是因为资历的高低而决定对错，一个良好的现实感觉可能更能得出切近现实的结论与判断。打破神秘感，增强与现实的切入感。更会增进人们对现实经济的理解。