自从AI人工智能、大数据、云计算涉足广告传媒行业，关于传统传播思维与互联网思维的辩论就在不断交锋，有人说，旧有的传播逻辑已经被颠覆，新的传播模式正在构建，传统的“媒体中心主义”正在被“消费者中心”所取代，营销传播新模式正在改变着广告公司的服务模式，整个传播形态正在被重构。
改变服务模式，重构
但要说完全被取代，短时间内肯定是不可能的。
中国的互联网其实并没有想象那么深度发展，在有些方面是互联网无法代替的。而且有很多行为都是人类几千年的默认行为，对于年轻的互联网来说，想进行改变、改革、颠覆还有很长的路要走。
传统广告，通常都会选择人流量比较大的地方投放。而互联网也因为自身流量积累迅速，广告行为发展很快。
但在我们生活当中，人流量比较大的，比如广场和车站。或者我们走在街上，大街小巷到处都充斥着广告，这些广告，是互联网没有办法代替的，毕竟并不是每个人都有机会接触互联网，而更多人的习惯都是在周末带着一家人出去走一走，逛一逛。那么这些人群就是传统营销的受众人群。这个功能是互联网营销无法代替的。
在我们这个时代的互联网营销，目标人群无异于是那些思想比较活跃的年轻人而已。
而传统广告面向的群体更加广阔。
但是，无论是什么形势，都有它的问题所在。小发先生给它戏谑一下：
▼▼▼传统：
电话销售，已成为保险、装修、金融、等企业销售法宝。但随着法律的完善，手机屏蔽软件的流行。这样的方式将逐渐被淘汰。
上门推销，几乎绝迹，在信息爆发的当今，你的客户都已不愿意再接受这样方式。时代变了，这种一家一家扫楼式的拜访也不是没有机会，但微乎其微。
传单，传统的不能再传统，一把塞到你手里，大有一种你懂的感觉。这样的方式不管效果如何，真心不应该再予提倡。
小广告，让人无比反感的方式，它的出现是那样的辣眼睛。在警车上看到的小广告是我这一辈子最难忘的。宣传效果非常好，你敢尝试？
媒体广告，电视刊物。在家里或者在地铁、公交、火车经常可见。可以打发时间，让旅途不寂寞了。不过信号差的时候让人着急。看电视的年轻人越来越少，但中老年还是主力。广告的效果目前还无法取代的。
户外广告，遍布城市的每一个角落，只能为城市增色，广告可以用唯美来形容，到底转化率高不高呢？或者说这样的广告形势，价值本身已不在销售上。
电梯广告，这样的广告形势是小发先生比较能接受的。在狭小空间里，能借此躲过陌生人或者熟人尴尬的眼神。但出现的问题是，真的太多了。一个电梯里内外全是屏幕。导致的结果是，以后一进电梯我会闭着眼睛装养神。
▼▼▼互联网：
邮件广告，粗制滥造，全是乱码，一塌糊涂。最可悲的是频繁发件都被发到“垃圾箱”而不自知。
社群广告，QQ群也好，微信群也罢，大多沦为广告群。没有广告的也变成了“僵尸群”。最可惜的是朋友圈，食之无味、弃之可惜。广告没形成，得罪一堆人。多少好友选择取关。
（短）视频广告，这个很有趣，买个会员可以屏蔽广告，在逗广告主？再者，连会员都买不起的人，你让它看梅赛德斯奔驰的广告是完全没价值的。在此类平台要形成转化，特别是短视频，要付出大量的努力和探索。
直播广告，这几年真的风生水起，流量都被颜值高的、能吃的、会玩的霸占。普通企业或个人玩不起。
网站广告，抢占“好位置”。普通网站、搜索引擎、电商平台，都有。内部没有好的体验，什么SEO，SEM都是白搭。
电商平台，直接可以把广告引流到店铺，至于能不能转化成销售就要考验商家自己内功了。
软文广告，这个真心考水平，没有好的功底是写不出好文案的。奉劝某些账号，别只会粘贴复制。别把公司招聘启事都往平台上发。
推广广告（CPM、CPC、CPA、CPS等），这个很讨厌，根据网页浏览记录、搜索记录，分析用户爱好，给予推荐，给男士们一个忠告，不要让媳妇拿你办公的笔记本逛淘宝，不然哪一天你的推荐内容就是内衣也都是幸运的。
综上所述，可见都有各自的特点和侧重点。都有不成熟，或者太过头。
不过值得注意的是：
随着互联网的普及，人们获取信息的渠道也更加丰富；
在大数据时代人们的生活逐渐呈现碎片化，大数据利用标签进行人群分类，针对不同的群体进行精准的投放和广告传播；
随着互联网的冲击，目标群体的信息变得碎片化，传统单一的围绕中心媒介传播模式已经无法实现品牌的广泛传播，在碎片化的信息平台多触点的信息传播成为可能。
互联发展促进了大创意内容形态的改变，随着移动互联网发展，传统的广告创意模式正在被快速、短周期、实时化的内容所取代，数字化的广告时代已经来
说了这么多，未来如何发展，小发先生只能用自己的方式去预判。但肯定的是在五年内，互联网营销无法代替传统营销。互联网营销目前还存在很多的弱点。根据自己的企业和产品，选择适合的广告方式才是正道。或者各取所长，方能长久。
·END·
原文地址：http://www.cqsaiwei.com/h-nd-460.html
原创：小发先生
转载请注明
网友评论