冬季运动项目推广之难 读《梦回都灵》有感

作为一本体育运动推广类书籍，东野大大其实不太适合，毕竟专业软文和小说区别很大。同时，东野圭吾出过好几本推广冬季运动项目的推理小说，生拉硬拽的加入大量的冬季运动滑雪，反而让推理的空间少了很多，有了限制自然难以发挥，所以，大多被归入该作者水文行列。

冬季运动项目推广之难 读《梦回都灵》有感

虽然受挫，但东野圭吾多方尝试希望通过自己的文字号召力为冷门的冬季运动项目摇旗呐喊，希望能得到更多的关注，这份努力值得赞扬。本书就是这种明知不可为而为之的典型作品，明明不擅长运动推广类软文，明明很难讲都灵冬奥会硬嵌入推理壳子中，最后演绎成猫进化为人的桥段，以便和众多冬季运动项目产生连接，实在是难为东野大叔，更是难为大叔的猫了。

东野圭吾对于冬季运动的钟爱，和同龄的大部分日本人相同，源于长野奥运会的鸡血。激发兴趣后即便竞技水平有所下降，依然能保持对冬季运动项目的热爱，这是真热爱，东野圭吾就是其中一员。可惜热爱也挡不住天长日久的消磨，长期难以收到捷报甚至降至低谷时期的日本冬季运动项目，逐渐成为不可言说之痛，既然不擅长也没有什么好消息，那么不听不看不关注也不失为自我保护的一种方式。

其实冬季运动项目，一直不是热门。对于普通人而言，所知的项目有效，局限在花样滑冰、速滑、滑雪、冰壶、冰球等，至于评判规则，更是一问三不知。之前曾经有过的速滑新闻，韩国的不文明行为激发了普通大众的气愤，但除了情绪的指控外，通过规则进行反击，基本无力。当然，韩国的宵小行径，不仅仅是中国的困局，对世界其他国家也是如此。武大靖在18年一路绝尘而去，让韩国黑无可黑，既是破局，也说明规则本身的不完善。如果民众关注度足够，想方设法让韩国没有办法坑人，也未必不能还速滑一片干净竞技氛围。

花样滑冰，这恐怕是知名度最高的冬季运动项目了吧。究其原因：第一，世界级比赛足够多，四个不同的世界级比拼项目，并非小众。第二，毕竟是欣赏类比赛，即便不懂规则分析不了技术分，也能评价参赛者的艺术表演分，就当看个舞蹈剧，也能吸引足够久的关注力。第三，参赛国家比较多，尤其是奖牌争夺者不局限在有限的几个国家，而是一场各国人民的大party，体育促进的相互交流能帮助不同国家和民族的人共同理解。毕竟美好的事物能激发人类本性中对真善美的追求，平和自然好谈事。

滑雪，这里应该有东野大叔最喜欢的项目，可惜本人对滑雪一窍不通，单板、双板、野滑、回旋滑，这一大堆名词袭来，直接躲开，就连问问度娘的想法都没有。作为南方人，冬天能看到雪花的影子已经欢呼雀跃，吹吹寒风感受下水的另一种状态。但不到十分钟，立马会屋，寒冷直接让人对冬天户外运动充满了抗拒。因此，冬季运动的推广难度可想而知，寒冷已经让普通人的好奇心都降至冰点，不了解项目规则，没看过冬季运动的原貌，项目推广举步维艰。

在国家层面的冬季运动的推广上，部分国家比如韩国选择重点击破的方式，学习毛爷爷的智慧集中优势专攻速滑。的确，韩国部分选手在国际上有一定的实力，但这种集中式的付出让整个国家都扭曲了，一旦无法夺冠，就心理扭曲生拉硬拽，违反规则破坏其他选手的比赛成绩甚至运动生涯，此类行为不以为耻反以为荣。这样的项目推广方式不值得推荐，而与之相反的国家号召全民参与，全情投入，全面推广，对于需要场地维护和保养的项目，确实是难为国家了。运动项目，应该是全球人类参与，大力的推广不能只停留在国家层面，否则，既要求国家花费大量金钱，又要求国家在比赛中看淡得失，哪个国家都不应该是冤大头。

最后，说说冰壶，为了自己。偶然一次，中央台转播中国队的冰壶比赛，特别安静的一个项目，一个人松开冰壶，两个人在前面不停的摩擦摩擦，魔鬼的步伐，神奇的曲线，想办法让自己的壶更多更近的接近中心点，天啊，实在太对我胃口了，迷上了。可惜，近年来，冰壶比赛的转播，基本在电视上绝迹，偶尔找到点视频，还因为剪辑，失去了这个项目原本有的魅力。如果普通人喜欢一个运动项目，而这个项目在自己的国家中受众很少或者世界排位不好看（中国冰壶世界排名靠前且帅哥美女又多又养眼），想看转播真心艰难。既然是全人类的项目，可否共享转播资源，现在人工智能翻译挺强大的，冰壶这个项目其实更多的是自我欣赏，能让喜欢的人看到甚至主动去尝试该项目，才能让一个项目更长久的维持下去。

东野大叔难得正经的讨论冷门运动项目的传播推广之痛，希望能引起普通人的关注，从书的销售效果及后期评价来看，效果有限。但因为效果不好，就不做这件事，只会让这些项目更加的冷门小众，所以，知难而上，努力面对，才有可能破局。