是时候建立自我品牌

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“这是一个个性化的年代，最大的风险就是你是一个毫无特色的好人”。古典在得到·超级个体专栏《你的身价，被什么决定》里是这样说到。

这句话像个警钟，再次敲响了我。以往的自己，喜欢低调，喜欢默默无闻无私奉献，喜欢成为幕后功臣，不喜欢在外人前抛头露面，觉得只要做好自己的本职工作就够了。所以，活动搞得很成功，工作做得很出色，但是没人认识你。

以前或许对这些不太关注，也不大感冒。然而，旧有的思想在慢慢的实践中已经发现了不适应的地方，不自我标榜，难以获得认同，难以获取更多的工资维持更高的物价生活。事实摆在了自己面前，此时必须重新认识这个问题，重新思考这个问题。

最近刚刚读完由斯柯伯尔所撰写的《自品牌》一书。里面提及的观点与上述自己所想的内容不谋而合，不胫而走。《自品牌》是先读，古典得到专栏是后读。自己先是对《自品牌》的困惑，有必要做得那么炫酷的自我推广吗。看完古典专栏后觉得，的确是时候建立自我品牌了。

古典在《你的身价，被什么决定》一文中提出了，个人职业价值正从职业金字塔模型（行业x企业x职业）逐步转化为个人时代的坐标系（圈子x能力x特色）。我认为，如其说这个是职业取向的松动，还不如说这个就是建立自我品牌的事实需求。在当前社会，提高自我身价，就意味着必须建立自我品牌。

套用“圈子x能力x特色”来建立自我品牌是一个较为全面的模型，当中也与斯柯伯尔的《自品牌》“硬技能、软技能”，丹尼尔·平克《全新思维》六种能力相对应，彼此结合起来思考更有利于全面建立属于自己的品牌理念。下面，围绕这个模型，自己来谈谈，该如何建立自我品牌。

圈子

圈子的作用是放大自己的影响力。说白了就是要建立好自己的人际关系网络。打开微信，我们都有一个丰富的朋友圈，但是这样并不代表我们都建立良好的人际关系网络。那么该怎么做呢？

第一步，与身边的朋友、同事，建立好良好的社会关系，彼此了解，和谐共处。因为你必须保持内部稳定，你才能更好的对外拓展，就是“攘外必先安内”的政策。身边朋友同事能发现和提醒你的缺点，能帮助你发挥优点，与其建立好关系，也能扫清前进方向的障碍物。

第二步，强化你的弱关系，建立你的弱关系圈，每周抽时间与他们见面。这里提及的弱关系范围很广，例如朋友的朋友，例如同行同事，例如同事的同事等，只要与你订立目标相关的，都是弱关系。

第三步，激活休眠关系。指得是原本已经建立了良好的关系，只不过因为太多因素影响，最后这种关系淡下来了，但不代表已经断绝关系。李翔得到·商业内参专栏多次提到了休眠关系对于一些有用的话，我都摘录了。“重新激活一段休眠的关系，不同于从头建立新关系。当人们重新建立联系时，他们仍然保持着信任感。休眠关系是我们关系网络中被忽略的价值。”，“休眠关系可能比现有的客户更有价值，因为与你现有的联系人相比，休眠关系联系人可能会带来更陌生的信息。”由此可见，休眠关系相当重要。这个休眠关系很多时候包括了你的强关系或者弱关系，只不过不是这段时间重点维护的关系。

能力

要想建立自己的品牌，没有差异化能力，是无法在众人之间脱颖而出，特别是一些比较同质工作的环境当中。所以，我们必须提高自己的能力，在圈子中形成独特能力标签和优势。

一要强化自己的硬技能。《自品牌》对硬技能的表述是“指帮助你符合工作职位描述范围的实用性与技术性的能力”。强化硬技能，意思是让你更专注你的工作内容，加深对专业知识的学习和认识，以成为某领域专家为目标。我喜欢用10000小时来计算硬技能的养成，如果你能主动学习和主动投入你目前工作，基本10000小时下来，你至少在本部门能成为专家。我工作强度比较大，所以我基本花了5年时间就实现了本系统的专家级水平，当然人外有人，专家水平并不代表你很厉害，只能代表你懂。“创业并不一定意味着去建立一家全新的企业。即便你是在公司上班，也是有很多创造与进取的空间。”《自品牌》的这句话把创业改成专家，大致意思还是适用的。

二要强化自己的软技能。《自品牌》表述为情商，非技术性技能，例如自我管理的能力，沟通协调的能力等。丹尼尔·平克《全新思维》提及了未来会越来越增值的六种能力，基本就是软技能。古典《未来哪些能力会越来越增值》一文认为，这六种能力是从高理性时代向高感性、高概念时代转变的重要部分。因此，学习和把握这六种能力，有利于提升自己的软技能。

设计感：这涉及到设计方面的知识，涉及到美的欣赏。当然，这里更注重强调的是创造新的解决方式的能力。

共情能力：站在别人的角度思考问题，而且还比别人思考得更深入。在品牌管理的领域内，共情能力的定义可能会更广泛一点。

讲故事的能力：就是字面的意思，更多要求你会构思和演讲的能力。

整合能力：首先能跨界，然后再将多种领域的知识汇合在一起，也就是各界知识为你所用。

娱乐感：让你觉得好玩的能力，减少严肃感，多点微笑与开心。

意义感:对事物本身赋予一个意义，让你有奔跑的意愿。

特色

所谓的特色，更多的是你需要将你的特别之处推广，让更多人知道。《自品牌》一书用了极大的篇幅去写特色推广或者是自品牌的方式方法。在这个个人时代，要自我推广其实相当简单。《自品牌》建议要充分利用网络资源，打造属于自己品牌的博客、微博、公众号，建立完好形象；建议要掌握被提拨使用的关键因素，尽可能与此靠拢；建议要处理好上下级之间的问题，保持良好的人际关系网。自我推广就是自我营销的过程，推广你的特色就是营销你的优势所在。

写在最后

建立自我品牌—自品牌，就是将自己设计为产品，进行有效的自我定位，确定自己所在圈子范围，并通过学习强化你的优势，将之以营销的方式推广出去。在推广的过程中，不断扩大圈子，不断提升优势，以更具吸引力、魅力去让大家认知。圈子x能力x特色是一个循环的过程，像雪球一样越滚越大，越滚越被人关注，这也是自品牌的关键所在。对三个维度进行强化，让自己成为这个时代的赢家，是当前你我的义务。不想被沉沦，就必须在滚出自己风格滚出自己特色，让大众所熟知，从而实现你理想的人生价值。