刚过去的双十一天猫晚会大腕云集。很多小伙伴想问为什么品牌要举办活动，或者赞助活动成为冠名商？活动对于这些品牌到底意味着什么？难道看晚会的人就一定会去买产品吗？
首先要引入一个概念：
品牌认知度。品牌认知度是衡量消费者对于品牌内涵和价值的认识和理解的标准。基础要素包括了差异性，相关性，尊重度和认知度。差异性大于相关性表明产品的不可替代性，而反之代表有很多同类产品，留给产品的市场份额不大。尊重度高于认知度，代表受众对于产品的好感度很高，进而产品的认知度也会提升，反之则不见得是一件好事。
很多商家会举办会展活动邀请普通民众参与，公司会举办年会，宴请客户以及员工。一场漂亮的活动会极大的提升品牌认知度。现下的市场氛围下，除了垄断行业，差异性100%的产品几乎不存在，对于前景看好的行业，同类竞争只会愈演愈烈，那么留存的差异性如何彰显给客户，如何让员工更加明晰，活动就是一个很好的机会。沉浸式的交流体验可以让与会者全面的了解产品，去掉了广告时间的限制，恼人的设定，产品特征会更加深入的印入脑中。
活动对于品牌尊重度和认知度来讲更是不可替代。
品牌，产品往往都是没有生命的，如何彰显产品的态度，传递温度，一场好的活动，将产品的构建者和使用者连接在一起，无疑是绝佳的机会。构建品牌壁垒。所谓品牌壁垒就是产品的优先选择权，你也许可以在家庭小作坊制造出与可口可乐同样口感的饮料，但当消费者进行选择时还是会钟情于可口可乐。一次好的活动，就是将产品推在了与会者面前，给了产品一次被优先选择的机会，而且还是沉浸式体验，比之网络电视广告不痛不痒的触碰，更有说服力。
活动本身的参与属性就合理的提供了一层过滤，挑出了对品牌有一定兴趣的人，换言之对于活动予以关注的人就是目标人群。用与产品相关的一些节目、演讲来作为回馈消费者的礼物，换取对产品的好感度。在潜移默化间，宣传的目的就达到了。
对于参于活动的员工，看到活动的影响力，也会对公司的前景充满信心，从而起到凝聚和鼓舞的效果。
如果没有精力，没有合适的资源举办大型活动怎么办呢？一些品牌会选择冠名活动。春晚，运动赛事的赞助商就都隶属于此类，在一个具有传播力的场景印上自己的品牌名称，将品牌与美好的事物相连，从而打造高的品牌认知度、尊重度，也是不错的营销手段。
活动以其独特的聚合人的特点自带流量，如果可以合理的加以利用，无论是活动的直接参与者，或者活动宣传波及到的人，都有可能转化为品牌的宣传者与购买力。
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