六十年代JIM BEAM 波旁威士忌广告
写作之妙在于同样的内容，思路不同，可以给人以不同的感受，不同的视角。
而标题，内容的集结体又是内容的精华，承载着内容的传递工作。它是读者在短暂的时间内，扫射到的第一信息。好的标题可以吸引观者，使观者径自走进文案，因此，标题的作用非常重要，而怎样写标题，从哪些思路去寻找一个合适的标题来体现内容的丰富性和重要性，是每一人个文案创作者都花很多时间来准备的。
那么诀窍在哪里呢？
1）挖掘对象的特点，多个角度撰写标题
2） 先写上100个标题
坐下来慢慢地想出100个可行的标题。从中规中矩的，到有些出格的，再到完全让人惊叹的，各种各样的都有。关键问题是“所有”标题都必须非常棒。这里的要点是“质”与“量”并重。如果你拿出的东西不是全都很好，那就无法得出好结果。
重要的是我们有多少种方法和切入点。对待同一问题，我们能有多少种方式看待它？
文案发烧一书中以波旁威士忌（源自美国）广告为例，我们来体验一下标题的丰富性，写作的妙处。先领略一下该品牌的一些广告。
大车罐来装载wisky，好爱喝，有没有，好有创意
如何从桶壁中挤出占边魔鬼系列波本威士忌2 占边威士忌品牌系列广告
1. 从储存年限为思路入手写标题
按照法律规定，波旁酒储存年限至少需满两年，通常达到8年，有时甚至更长。强调储存年限来作为产品特点。
我要点一种需要9年才能酿成的酒。
想听听它是怎样酿成的吗？你愿意用9年的时间听我讲吗？
在丑陋的库房里的橡木桶中待了9年——我们认为，这9年的每分每秒都有其价值。
桶中的9年修炼，成就了杯中的片刻光彩。
好了，9年了。9年里还会发生哪些事？感受一下时光的慢慢流逝如何？
大陆板块的漂移都要比波旁酒的酿造快。
自然母亲赐予我们威士忌。时间之父酿造了波旁酒。
我们还是无法让酿酒足够慢。
风在时光中雕刻了群山，时光则同时酿造了波旁酒。
5月15日，我们会把1394号酒桶向左转动90°。我们猜你可能想知道这个消息。
树上的年轮成倍增加，冰川在水面上飞驰而过，而波旁酒还在等待着酿成的那一刻。
2. 从品牌创意的历史入手
当第一瓶酒装瓶时，其他品牌的波旁酒还在制造中。
当第一瓶酒装瓶时，美国的历史还没有那么多沉重的故事。
当第一瓶酒装瓶时，美国的历史还是现在进行时。
当第一瓶酒装瓶时，肯塔基州还只是西部的荒野。
比那些初出茅庐的波旁酒口感更爽滑。
1796年，我们的波旁酒是让人心暖起来的最佳选择。
该波旁酒的配方始于1796年。
请不要把它和薄荷酒相提并论。
写信给我们，免费获得使用冰酒器的方法。
我们从1796年开始酿酒，从未停止过。（20世纪20年代那段短暂的不愉快不算在内。）
如果你在点酒时忘记了酒的名字，那就说是“切斯特·阿瑟总统（Chester A．Arthur）在任时出产的那种酒”。
110岁的高龄，仍每晚出现在酒吧里。
如果我们还能再“过时”一些，我们一定会那么做的。
我们是否已经被时间遗忘？
岁月的献礼。
在广告牌出现之前，我们的酒就开始生产了。
这种优质的波旁酒最早是以牛为运输工具被送往市场的。
这种酒的问世比冰块的使用还要早50年。
3. 将酒的产地-肯塔基作为切入点
有点像加拿大的威士忌，只不过它是波旁酒，产于肯塔基。
有点像肯塔基年迈的老驴。经典，顽固，给你刺激和挑衅。
来自肯塔基老仓库的第三层，来自天堂。
来自肯塔基的暖流。
城里人也可以享用它。
如果给这个广告配以音乐，那么一定是《决斗的班卓》（Dueling Banjos）。
献给王者的贡酒。
酒中“极品”（McCoy，双关语，又指麦科伊家族），即使是哈特菲尔德家族（Hatfields，长期与麦科伊家族争斗）也会赞同。
它不仅是以肯塔基的溪流命名，也由它酿造而成。
这是穿过肯塔基后山的一条小溪的美丽图景。（展示酒瓶）像山一样悠远。
爽滑，浓烈，可遇而不可求。就像我们取水的那条小溪。
从肯塔基的木桶直接人工装入酒瓶。
味道如同肯塔基的日落。
它在肯塔基的老家是一个木桶。
也许最后两个可以做成很好的户外广告，因为它们简洁明了。
4. 从喝酒方式来些想法
喝这么好的波旁酒，你根本不需要冰块，也就没必要费力去找。
优质的波旁酒如朋友的真心，实实在在，没有水分。
棒球赛不容雨水，波旁酒不容掺水。
波旁酒让你听不到冰块的窸窣声，享受安静的夜晚。
孩子们睡着了感觉固然不错，等他们上了大学，那才叫解放。
波旁酒，摇椅，宠物狗，舒适生活中，一个也不能少。
享受未掺水的极品波旁酒。
围炉饮酒，岂不快哉？
生命中的安静时光，如在两次婚姻之间，少不了波旁酒的陪伴。
以上每一个切入点——储藏年限、历史、肯塔基等都能把我们引入另一种思路，这也是写作的妙处之一。
写作不是简单地把东西写下来。
写作是一种思维方式——运用你手中的笔，你的手腕，你的脊柱，你不知道会写到哪里，写出什么，只能静观其变。
而我们要学会的就是这种思维方式。
在查看广告时，不喝酒的我开了眼界，酒文化也是可以涉猎的哦
小知识：
波本威士忌（Bourbon Whiskey）是美国威士忌的典型代表，它以美国本土烈酒的身份驰骋在全球 10大烈酒之列，也是中国市场上的赢家。
1. 什么是波本威士忌
波本威士忌以美国肯塔基州（Kentucky）的波本镇（BourbonCounty）命名，它可以在美国的任何地方生产，但主要集中在肯塔基州。根据美国联邦法律的规定，波本威士忌必须满足以下几点：
（1）主要原料是玉米，占 51%-79%；
（2）蒸馏得到的基酒酒精度不得高于 80%；
（3）蒸馏后的基酒酒精度必须稀释到 62.5% 以下才能进行陈年；
（4）陈年时必须使用全新的、经碳烤的橡木桶；
（5）装瓶时酒精度在 40% 左右。
此外，纯波本威士忌（Straight Bourbon Whiskey）必须在橡木桶中存放 2年以上，并且不能通过添加物来改变酒液的颜色和香味。
2、波本威士忌是怎样酿造的？
相比大多数威士忌，波本威士忌酿造过程的要求较为严格，主要有：
（1）原料粉碎、糖化；
（2）发酵：加入上批酒蒸馏时剩下的酸麦芽浆（Sour Mashing）；
（3）第一次蒸馏：酒液的酒精度在 50%-60%，并将酸麦芽浆留下，以供下批酒的发酵；
（4）第二次蒸馏：主要提炼和浓缩酒液中的芳香性物质，同时提高酒精度；
（5）熟成：新蒸馏出来的基酒先将酒精度稀释到 62.5% 以下，再放入经碳烤的新橡木桶中；
（6）调配：不同橡木桶甚至不同酒厂的基酒混合调配。
3、波本威士忌的品牌
世界著名的波本威士忌有杰克丹尼（Jack Daniel’s）、占边（Jim Beam）、梅克斯马克（Maker'sMark）、四玫瑰（Four Roses）和野火鸡（WildTurkey）等，不过世界销量和名气最高的还是杰克丹尼，它的销量曾达到全美第一，全球第四。
知识来自百度搜索，作者酒妹，来源：红酒百科全书
文案发烧：第四章
网友评论