在经济飞速发展的中国，缺少一种新的传媒方式触及到的城市中的一个新的阶层(中产)。所以，电梯传媒选择了这个方向。

眼见着看着门户、电商、社交、团购、O2O、智能硬件、网约车、短视频、共享经济、新文娱、直播、人工智能们起高楼，再眼见着他们高楼倒。

除偶尔市值管理，企业从不追热点，成立15年几乎只做了“电梯广告”这一件事。因为不管风从哪来，商家们都要在电梯打广告。什么是电梯广告？电梯广告是一种新型广告媒体，指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告类型多样，以商务电梯、楼宇电梯为主，表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式，还有一种是在电梯门上直接安装广告。

互联网2016年才注意到中产，电梯传媒在2004年就涉足过了

中产其实一直都在，只是没有人为他们帖上一个标签，也没有一个方法能够准确的找到中产。

有人这么定义：年龄在30岁左右，穿着讲究，看各种铜版纸印刷的精美时尚杂志，受过良好教育，有不错的收入和体面的工作，自己驾车或出门就打车，经常出没在高尔夫球场和保龄球馆、洋快餐店等时尚场合，周末参加party，言谈中不时夹杂着ABC。

显然，对于在资本市场里大风大浪闯过来的人，并不会因为这种小事神经脆弱。况且金融投机很容易突破天花板，也很容易翻船，不符合这个定义。

事实上，在那个没有大数据，没有人工智能，没有用户画像的年代。想做中产生意的互联网企业，很难找到符合以上定义的这群人。因为中产在互联网上行踪不定，你根本不早知道你服务的客户究竟是不是中产。

但与网上不同，中产在线下的足迹却十分清晰——去的起高尔夫球场、打得起保龄球、周末喜欢去高端KTV的，在90年代末21世纪初就是中产。

相比起有了大数据和人工智能才能将用户分成三六九等的网络广告不同，线下广告从一开始就可以“精准投放”。

比如对于乐高来说，在大型商场的电梯里做广告效果，可能会远好于不分受众的在网络上投放。因为但凡在一个点上渠道打广告，消费者可能都会打开淘宝然后搜个“乐高仿”。

创始人在创立之初就确定了面向中产打广告的定位，并从2006年开始在话术上使用“都市生活圈媒体”和“中产媒体”来定位自己。

当时传媒界对这家广告公司的评论纷纷是：这公司不正常。

后来，那些公司要么在数字化浪潮中被干掉了，要么就是作为竞争对手被收购。

流量生意的变与不变

线下和线上的生意其实很像，无外乎卖货和广告(替别人卖货)两种。

只是在互联网上，流量是一种捉摸不定的玄学。在中国互联网高速发展的短短20年里，互联网上的流量从门户网站转移到了社交媒体又转移到了朋友圈和圈子社群。

每一次互联网的高潮都源于对某个新“流量入口”的发现，每一次互联网泡沫的破灭都开始于想象中的流量入口并不能一统江湖。在互联网公司和互联网投资人对“流量入口”已经呈现疯狂的时代里，线下的流量入口却始终没有什么人关心。

但写字楼和商厦的电梯间和散落在线下的中产一样，一直在那里。

跟随着中国或实体经济或虚拟经济的成长步伐不断攀升，拔地而起的新写字楼和商贸每一个都是装满消费力的罐子，而电梯是罐子唯一的出入口。

就连那些宣称要用互联网颠覆线下的变革者，也不得不从这些实体出入口穿行才能进入自己的办公室。

互联网公司并不是电梯传媒的唯一金主，品牌商、地产商、汽车厂商才是永恒的。

电梯传媒很少受到创业或互联网泡沫的影响，当互联网产业发展良好的时候，我们在电子屏里见到的就是各种阶段性土豪的互联网明星公司。当互联网行业进入寒冬的时候，在电子屏里展示的就是持续性土豪的汽车、银行和地产广告。

在电梯传媒历史中仅有的一次危机来自于微博对传统广告业的冲突——2009年2月，传闻微博将收购企业旗下写字楼广告部分的业务。当时恰逢金融危机，实体经济向冷，人们普遍相信随着移动互联网时代到来，线下将越来越没有想象力。而等待电梯的时间，也自然不再是一个绝佳的注意力窗口。

2009年也被认为是中国社交媒体的元年，从这一年开始传统媒体和广告业开始感到些许的凉意。随着内容生产者的大批转移和金融危机对实体产业的影响，企业不再愿意在传统媒体上投入更多的成转而向更便宜的网络媒体投放。

创始人并没有公开解释企业是如何解决这个问题的，但用行动证明，开始研发蓝牙、WiFi互动广告并开始把把广告屏从电梯间挪到电梯内的时间点——当时大部分电梯中没有信号刷不了微博。

事实证明，移动互联网时代的到来不仅没有冲击到传媒对受众的影响，反而为企业带来了大量的客户。

时间到了2017年，宣称自己占据了手机流量入口的App已经死了几轮，而在越盖越高的大厦里，电梯的状况已经堪比早高峰。

人们在等待电梯的时间越来越长，在电梯里挤到拿不出手机的情况越来越多，所有创业者都焦虑于再也无法和微信、头条抢注意力的当下。用不了手机的电梯，反而成了唯一能聚焦人们注意力的地方。

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