文| 5067-遇见
《抢占心智》
《抢占心智》作者江南春，分众传媒创始人，2003年分众传媒成立，以电梯媒体为主业，成功开创和推动了一个品类。
这本书从差异化定位方法论到具体案例，有理有据，为创业者、品牌人、营销人提供了参考和借鉴。
今天，我想跟大家分享书中的三个观点：
（一）广告主要靠的是套路，而非创意
好的广告语，一定是能为用户解决哪方面的需求，用词精炼，比如：“困了累了喝红牛”。
这不禁让我联想到一个好标题对文章的重要性，类似于一个好的广告。
好的标题直接关乎着文章的打开率。
安月白老师说：“好的标题和好的广告语一样的，也有套路。”
那如何写出好的标题呢？
今天，我跟大家分享5种常用的标题：
001 戳痛点，比如标题《你同学都身价上亿了，你还在纠结几点起床？》
002 反差式，打破固有思维，反常规表达往往也能也能吸引读者的好奇心，比如标题《你感到很迷茫？恭喜啊》
003 问答式，在标题中提出问题，并给出解决方法，比如标题《怎样才能减肥成功？秘诀只有一个》
004 干货类，剽悍晨读公众号文章，都是干货类，比如标题《打造顶级社交圈，你需要这样做》
005 用数字，最好用阿拉伯数字1234，优于一二三四，比如标题《不懂这3个原则，怎么能写出好文章？》
广告界鼻祖大卫·奥格威说：“阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍。除非你的标题能帮助你出售自己的产品，否则你就浪费了90%的金钱。”
（二）越聚焦越能看见水涌的可能性
江南春创业很早，在大学期间就开始做广告。1994年，已经管理着一家广告公司。到2002年，已经赚到了人生第一桶金5000万元（对，你没有看错）但他感到所在公司潜力已枯竭。 于是，2003年初，他创立分众传媒。
曾经有人问江南春，为什么愿意冒着倾家荡产的风险去创业？
他说：“这就是每个人面对十字路口时所做出的不同选择。”
2007年，分众净利润达到了1.8亿美元，这样的成绩让他一度自我膨胀。在不断收购、兼并的过程中，他及时总结经验教训。
2009年，他砍掉了很多业务，重新聚焦自己最擅长的公寓楼、写字楼、电影院和卖场。
剽悍一只猫说：“时间就是我的命”，尽可能地将时间投资在高价值的人和事上面。只有这样，你才能取得更好的成绩。
（三）以不变应万变，拥抱变化
亚马逊集团董事会主席兼CEO贝佐斯说：“我虽然不知道未来5年、10年的变化是什么，但我知道10年之后什么是不变的。那我就可以针对10年之后什么是不变的去建立我今天的商业战略，这是比较容易的。”
吴晓波在思想跨年2019的演讲中提到：“未来十年，有可能99%的人会成为无用之人，很多跟标准相关的工作，比如打字员、验票员、营业员、导游等等，都有可能被人工智能代替。”
是不是听着很恐怖？
吴晓波说一个人在未来要想成为有用之人，需要具备学习的能力、创新的能力和善良的能力。
正如赫尔曼·黑塞所说：“世界上任何书籍都不能带给你好运，但它们能让你悄悄成为你自己。
自媒体时代，人人都可以自由书写。写作能力对个人发展来说，实在是太重要了。
无论遇到什么事情，以善良为信念，真诚待人。做一个善良的人，好好善待自己，好好善待家人，好好善待身边的人。给他人带去温暖和希望，有能力去直面人生的苦难。
回顾我的前半生，每天就像驴拉磨，一圈一圈在原地打转，吃饭、上班、下班、追剧、睡觉。工作中曾经有过晋升的机会，但因为自己的无知与懒惰，错失了一次又一次的机会。
2019，我来到了剽悍牛人进化营。在定位模块学习过程中，我找到了自己想要聚焦的领域，那就是和写作相关的工作，比如文案。
这半年，在牛人进化营全程参与10个模块的输入输出，我的践行清单如下：
001 做好理论建设，阅读相关的文案书籍，比如《文案训练手册》《文案创作完全手册》等，同时向牛人请教，报名文案写作课。
002 主动抓住老师提供的资源，多多实践，帮别人写文案，做好成绩建设。
003 在社群里，努力链接牛人，极致利他，给他人提供价值，得到牛人的认可和背书。
004 在朋友圈、简书分享我写的文章，让更多的人知道我擅长写作，同时分享对他人有用的内容，做好传播建设。
最后，我想用剽悍一只猫的金句结尾：在成为行家的路上，努力去创造有说服力的故事，连接更多的目标用户，让他们了解你、信任你，打造你的信任影响力。
网友评论