有一种情景设置，你喜欢那个拿？
你正在沙滩上晒太阳，突然觉得口渴，想买瓶可乐，我们假设500ml的这种可乐市面大概卖3元。你通过搜索发现附近只有两个卖饮料的地方，一个是一个杂货铺，一个是一个三星级酒店，酒店比杂货铺离你远500米，价格都是10元，你会去哪里买可乐那？
百分之七十以上的人会选择去酒店，为何？
曾在课堂做过一个小测试，比如给两人100元钱，分配时一人获得10块，一人90，按传统经济学的原理两人都应该很高兴，因为都是最小的付出最大的收获。可课堂测试的结果，大多数10元获得者及其他被调查的人均表示不同意这种分配方案，为何？
曾有社会心理学家做过一个实验，在两个关有猴子的笼子前边放一个桌子，桌子离两个猴子的距离一样，桌子上有各种各样的猴子爱吃的食物，两个猴子都可以一伸手就拿到桌子上的食物。桌子下面的系了四根根绳子，分别系在两个猴子的手边，猴子可以通过拉动中间的绳子从而把装有食物的桌子完全拉到自己的一方，或拉动最下面的绳子彻底拉翻桌子---但是两者都会没有食物并且两者要受到惩罚。实验人员通过训练和演示的方法使猴子明白并会使用。
刚开始两个猴子还能相安无事，需要食物时都动手从桌子上拿。突然有一次，一个猴子把桌子完全拉到自己的一边，另一个猴子大吼大叫，在几经努力都没有办法把桌子拉过来的情况下，愤怒的选择把桌子拉翻。拉翻桌子的猴子在明知道自身会受到惩罚的情况，宁愿以自身的受罚为代价，也要犯规者受到惩罚，虽然，歼敌一千，自毁八百。为何？
这就是公平的魔力，种种研究证明，公平因素的重要性不亚于理性的经济动机。在做研究中，我们在接受传统经济学理性人的理论时，也需越来越尊重和重视当代心理学家和社会学家的研究。
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