上一篇文章中提到——个人品牌是对人工智能最好的竞争隔离
那我们该如何打造个人品牌呢？
提到打造个人品牌会想到什么呢？
很多人会直观的想到那些在朋友圈里发布和某某名人合影的人，那些经常吹嘘自己的人，或者是那些在很多群里面去推荐自己公众号的人，甚至还有人会微信群发消息昭告天下自己开了个公众号……
说实话，这样的行为好像并不能为这个人带来品牌的增值效应，反而让人感觉反感。而有些人不动神色就成功建立了自己的个人品牌。这就是在品牌打造的过程中流量思维和价值思维的差距。
传统的流量思维对于品牌打造过程是先有知名度，再有美誉度，再有忠诚度。为了先有知名度，就得刷脸、混关系、求曝光，尽可能的让更多人看到你和你的产品，在过去可能这样的方法还有用。
但是现在流量的价值在逐渐失效。
一方面，这是一个信息爆炸的社会，我们每个人每天要接触的信息太多了，再怎么刷流量可能也就是在这个人面前一闪而过，而这一秒钟的停留，无法获得用户的关注，认可和信任。
另一方面，现在大多数人的反营销能力非常强，我们以前也许会因为“收礼只收脑白金”的轮播而去选择脑白金。但是现在已经很难达到这样的效果了，我们经常是看到了文章、视频的开头就会犯嘀咕：这是不是一个广告？这是不是又想来骗我的钱了？在强烈的抵触心之下，很难真正达到营销的效果。
在这样的情况下，仅仅靠刷屏或者是曝光的形式来获得信任是几乎不太可能的。
我对于品牌的理解是现在需要价值思维，凯文凯利有一个非常著名的1000个铁杆粉丝理论：
创作者，如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者或者作者，只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。
这个理论在个人品牌方面是值得借鉴的，我们更加需要的是愿意相信你的价值，认可你的能力的铁杆粉丝，他们是你建立品牌的基石，当你失落的时候，他们是鼓励你的朋友；如果你是做产品的，他们可以成为你的种子用户，可以在你的产品进行推广的时候帮你去做口碑传播；当你需要融资的时候，他们甚至会成为你的天使投资人。
一开始个人价值影响到的只是一小群人，甚至只有几个，通过一次一次的价值交换和影响力扩散来实现品牌的打造，形成复利效应下的指数型增长。
在理财里面说的“复利”概念，是指在每经过一个计息期后，都要将所生利息加入本金，以计算下期的利息。这样，在每一个计息期，上一个计息期的利息都将成为生息的本金，即以利生利，也就是俗称的“利滚利”，就是互联网创业公司最梦寐以求的指数型增长。
品牌也符合复利效应，本金就是你的初始价值，很有可能一开始的时候你能够带给别人的帮助和价值非常小，你的影响力也非常小，只能影响到你周围的四、五个人，但是如果你不断的重复这个过程，一次一次把上一次积累下来的影响力和价值，不断的迭代、并向外释放的话，就可以形成一个复利循环，最终实现指数型增长。
不显山不露水，终会一鸣惊人。
这背后是孜孜不倦的默默积累。用心灵鸡汤的话来说，就是“你必须非常努力,才能看起来毫不费力”。
但我并不是说在个人价值登峰造极之前不能去主动传播自己的价值，恰恰相反，按照复利公式的增加影响力传播的频次才能不断积累价值。身边有很多朋友明明很有能力但是却被低估就是因为在传播影响力这个环节没有做到位，也就是我们常说的太低调了。
但我所说的主动传播价值并不是指去群发，去刷屏，这类让人感觉厌烦的形式来实现，而是以一种服务、帮助他人的角度去提供价值支持，比如说在朋友圈发自己的文章那很正常也很必要，可是如果刷屏的发就让人厌烦；在行业相关、话题相关的群发相关的话题内容就很恰当适宜，但是发八竿子打不着的“广告”就会让人觉得很没诚意，甚至是一种对群成员的不尊重。
靠价值积累这种细水长流的模式是不是见效很慢？确实。
可品牌本来就是慢功夫，想要见效快，要做的不是品牌，而是爆款。
在品牌营销理念中，也有一种饱和营销的思维方式，就是在短时间内，集中引爆所有的渠道，实现爆发式效应。如果在个人完全准备好的情况下，这样的方式也是一种出奇制胜。
但问题是，目前大部分的个人品牌的价值模型还不够完善，价值点太过于雷同，大部分人都是在讲时间管理、跑步、读书之类的技巧和方法论，很难做差异化的定位。形式上也多以文字形式为主，相对比较单一，还有很多打磨和提高的空间。
如果一次性透支了朋友的信任和期待，反而得不偿失，更稳妥的方案就是把现在的自己当做最小可用产品(minimum viable product)，在一次一次的发布中根据实际反馈、快速迭代。
我强调流量思维和价值思维的差异，是为了强调在打造个人品牌的过程中，不要以消耗朋友间的信任为代价——成为朋友圈中最被需要的人，而不是朋友们唯恐避之不及的人。
那么价值思维下的个人品牌传播之道是怎样呢？
我身边就有几个盆友的成功案例，已经约了他们下午茶，到时候我再来分享总结。
网友评论