2020年3月上旬，世界卫生组织（WHO）正式宣布Covid-19为大流行病。
作者从广告环境中挖掘了数据，以了解像COVID-19这样的全球紧急情况将如何影响互联网广告以及整个互联网行业。
并且发现，该事件已经使互联网广告行业发生了一些实质性的变化。
数据怎么说
我们从中国武汉的数据中得出了第一个变化。
从1月21日（武汉实施封锁的第二天）开始，广告的出价请求开始上升，随后几天出现了明显的高峰。实际上，在1/20和2/1之间，出价量几乎翻了一番。
总体而言，从2019年12月到2020年1月，武汉的投标请求量增加了72％，从12月到2月的投标量增加了173％。
在韩国冠状病毒爆发的震中大邱，我们看到的数字相似。虽然该地区的出价请求没有像武汉的出价增长那么快，但在2019年12月1日至今年3月16日之间仍在逐渐增加。
从2019年12月到2020年2月，武汉的广告竞标请求增加了173％。
从19/1/19到3/16/20，出价请求量增加了约56％。
受COVID-19打击的意大利和日本，从2019年12月到2020年3月，竞标请求也有所增加，尽管日本同期未出现同比增长。
在意大利，请求量增长了16％以上，而在日本，出价同期增长了30％。尽管这些增长似乎不如我们在中国观察到的77％的增长那么明显，但很明显，这种模式正在出现。
由于采取了全球隔离措施，越来越多的人开始关注互联网广告。
游戏开始
电子游戏向来提供了逃离现实的迫切需求。在全球隔离的情况下，人们正在每个可用平台上使用数量惊人的游戏。
PC市场Steam在三月份创下了同时在线玩家的多个新记录。而且，这甚至不算数百万在其他平台（例如掌机，掌上电脑，当然还有移动设备）上玩的人数。
根据Mobile Dev Memo的说法，在某些情况下，随着Covid-19的蔓延，手机游戏正在风起云涌。
以社交游戏《 FarmVille》和《 Words With Friends》而闻名的移动发行商Zynga，在三月初至中旬，其当前的前500首热门歌曲中有两项下载量急剧增加。
在本月初，Words With Friends 2激增，并继续保持下去，而《权力的游戏》赌场则升至前100名，而一周后便回落。
有趣的是，这些结果在所有手机游戏发行商中并不一致。在同一时期，《 Candy Crush》的制作人King的热门游戏下载量均有所下降。（为公平起见，《 Candy Crush Saga》的安装量为5亿；它可能已经饱和了市场，没有足够的增长空间。）
同时，其他需要外出的游戏正在以自己的方式适应全球隔离的环境。神奇宝贝GO制造商Niantic 通过在玩家附近增加更多口袋怪兽并减少孵蛋所需的步骤来适应该环境。
随着广告竞价的提高和CPI的降低，这是互联网运营人员与世界分享其应用程序的理想时机。
Pokemon GO最初旨在让玩家在户外走动并聚集在一起。如果没有这种选择，Niantic会在鼓励玩家练习保持社交距离的同时，保持他们的参与度。
这意味着什么？
到目前为止，我们注意到广告竞标价格的上升幅度可观，这在很大程度上可以归因于移动设备使用量的增加，尤其是游戏和社交媒体方面。
当然，非游戏应用程序在移动流量中也占了很大的比例。诸如Zoom之类的云会议应用程序以及Instacart等食品交付服务的兴起，也可以看到大量非游戏应用程序参与度增加的趋势。
综合来看，数据表明隔离是吸引新用户的好时机，因为大多数玩家都欢迎新东西。实际上，在某些受影响的地区，我们发现eCPI费用却在上升。
例如，在中国，eCPI（平均每次安装有效成本）从1月到3月中旬稳定下降。在撰写本文时，eCPI刚刚开始与2019年数据持平。
下面的图表将2020年的数据与2019年的历史表现进行了比较：
在其他国家，eCPI保持与上一年相对一致。但是，随着3月即将结束，意大利的经济增长似乎已经逐渐放缓。
作为地球上第二大人口，意大利受到冠状病毒爆发的打击尤其严重。
3月20日eCPI的急剧下降可能反映了一个处于危机中的国家。
以下是其他几个值得注意的特殊变化：
在日本，eCPI的增长轨迹持续缓慢，这与该地区移动游戏类别正在下降的预测一致。
韩国表现出类似的模式。这与中国形成鲜明对比，中国的移动游戏收入预计将以惊人的速度增长。因此，在手机游戏增长强劲的国家，CPI可能更低。
在英国，eCPI持平，比2019年低约35％。在确认该病毒已经传播到意大利之后，两个年度趋势线在2月中旬出现分歧。
考虑到欧洲大陆的紧密联系，整个欧洲的2020年第一季度的eCPI比2019年第一季度低50％也就不足为奇了。
在美国，eCPI保持相对稳定，尽管略有下降趋势。有趣的是，在该国出现首例冠状病毒致死新闻的第二天，eCPI在3月1日短暂上升。
虽然现在的数据和分析较为片面，但一些模式很明确：在出现恐慌，焦虑和隔离时，人们会转向使用手机来获取信息和娱乐。
由于在世界各地都设有临时庇护所，因此人们将继续对移动应用程序特别是游戏产生强烈的需求。
随着出价请求的提高和CPI的降低，这是互联网运营人员与世界分享其应用程序的理想时机。
搬运自https://www.pocketgamer.biz/comment-and-opinion/72976/covid-19-mobile-advertising-impact/
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