一、锦囊妙计的本质

在生活和工作中，消费者难免会遇到一些问题：“瘦身美白”、“服装搭配”、“游戏攻略”、“升职加薪、“赚钱技能”等等。这时候，他们会寻求相应解决方法，在上网浏览查询的过程中，如果看到一篇文章的标题：即点出了ta的痛点，又给出好的解决方案，可能立马就点开了。

锦囊式标题的本质在于：先戳消费者的伤口，再给ta涂点百多邦愈合。

二、方法论

具体怎么做呢？《爆款文案》里给到了一个公式：实用锦囊公式=“痛苦场景”+严重后果+易解决方案

1-先描述痛苦场景：越痛苦，越期待有人雪中送炭。

痛苦场景，越具体、越痛苦越好

-不要写“演讲不好”，要写“一演讲就紧张忘词”、“站在台上不敢看观众”、“一上台就腿抖”

-不要写“身材发福”，而要写“肚子一圈肉”、“35岁后，肚子上只有一块下垂的腹肌”

-不要写“不会滑冰”，而要写“穿上鞋朋友扶我都站不起来”

-不要写“小白鞋难洗”。而是要写“小白鞋洗两次就发黄、变旧”

-不要写“窗子不好洗”，而是要写“窗子缝隙洗了两个小时还没洗干净”

图：《夏洛特烦恼》 制作：by 逸达

2-给出“易解决方案”

图片源于网络：《功夫》

比如：《手残党福利：5分钟就能给自己换个新发型》，告知消费者，只需付出5分钟的时间成本。

越难的问题、越痛苦的场景，如果你给出的解决方式越简单；就能营造一种巨大的反差感，更加吸引注意力。

比如这些：

月薪5000（靠自己买房不太可能），也能在苏州轻松买房

中专毕业（低学历），只靠公众号，月入10万+（收入高），他有什么秘诀?

三、案例分析

逸达翻阅了很多公众号和平台，总结出这类标题的3大常用领域：生活妙招、课程推荐、好货推荐。下面看具体的案例

1-新年礼物│拖延症晚期也能 1 年读完 100 本书

-痛苦场景：拖延症晚期

-解决方案+具体的时间预期：1年读完100本书

-及时性：新年礼物

图：by逸达

2-你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你 3 个建议

-存不下钱&不会理财（具体痛点）

-央视专家+3个建议（权威解决方案）

3-《时尚集团总监：妙用挂烫机， 百元货烫出奢侈品质感》

-时尚集团，其实不如具体到“迪奥……”，这是“大牌主角”

-痛苦场景：百元货

-解决方案：烫出奢侈品质感

4-《当鼻炎大夫喷嚏不停时，他们总是会做这 3 件事！》

-痛苦场景：鼻炎喷嚏不停

-解决方案：医生会做这3件事

5.巨贵的洗面奶也拯救不了你的皮肤？女明星的洗脸秘笈了解一下！

-痛苦场景：皮肤没救了

-解决方案：女明星秘籍

6.每天穿新鞋丨学会这4大招，鞋子发黄、有污渍、浸水问题通通不见了！

-痛苦场景：鞋黄、污渍、浸水

-解决方案：4招每天穿新鞋

7-10 秒！让你又脏又黄的小白鞋变成新鞋！一擦一抹就干净！

-痛苦场景：小白鞋  又脏又黄

-解决方案：10秒，一擦一抹，具体到做法

代表平台：唯库

1-他长相普通，声音却治愈100万人，他说每天30分钟，人人都可以开口赚钱

2-那些被小粗腿毁掉的女人，是如何练出天鹅腿的？

3-我那个30岁、月薪5500、想自暴自弃的女友，今年赚了100万+

4-不打针，不吃药，6个月天然丰胸2个Cup

5-不拍马屁，不走后门，两年实现国企5连跳，她只做好了这件事...

6-不节食，不去健身房，帮1087人30天甩肉11斤，她有何绝招？

7-中专毕业，只靠公众号，月入10万+，他是怎么做到的？

荔枝微课

你越吼，孩子越差劲！（具体痛苦场景）这么做，比你吼一千句都有用！（有效的解决方案）

一个月减掉20斤，8个月瘦了60斤还不反弹，她的减肥秘诀是什么？

有赞商城

不磨脚、不掉跟， 穿着可以跑的高跟鞋！ 美国Wayne Flex高跟鞋（直接指出优点，能解决的痛苦场景）

逆天了！1分钟拖完两居室？！不弯腰、不脏手（直接指出优点，能解决的痛苦场景）

小肚腩不见了！瘦腰、藏肉、矫正驼背，穿上立马瘦10斤

罗拉小姐

有品位的人从不撞包 | 某宝15款小众包推荐，最低不到100块！（罗拉小姐）

（直接指出优点，能解决的痛苦场景）

贫民窟（穷女孩中的穷女孩）女孩购物车大曝光，不到30块好用到想一辈子回购！（罗拉小姐）

我的鞋子没多贵，就是从来不撞款|30双鞋推荐（好友对话+能解决的痛苦场景）

四、小结一下

1-实用锦囊的标题常用在三个领域：生活妙招、课程推荐、好货推荐。

2-记住公式：具体的、痛苦的场景+严重后果+容易的解决方式，制造反差感，吸引消费者

3-也可以变形，直接说“我的优点”能给你解决什么“痛苦场景”。

另外，如果你看到“实用锦囊式”的标题或者微信公众号，可以在下方留言，分享交流哦。

其他爆款标题技巧，我会依次总结上来，尽情期待~~~